As pessoas tendem a viajar para o sul ao invés do norte, porque as rotas do norte parecem intuitivamente mais difíceis. Um estudo da Memory & Cognition mostrou que as pessoas tendem a superestimar o tempo que leva para viajar pelas rotas do norte, em muitos casos em mais de uma hora. Curiosamente, os viajantes parecem não ter preconceito quando se trata de escolher as rotas do leste e do oeste.
Mais fatos sobre o viés Norte-Sul:
De acordo com um estudo da Universidade de Yale, os consumidores acham que viajar pelas rotas do norte é mais caro do que viajar pelas rotas do sul, uma vez que as pessoas tendem a sentir que o movimento do norte é difícil. O estudo também mostrou que os consumidores esperam pagar mais para enviar pacotes para o norte do que para o sul.
O viés norte-sul também aparece na estimativa das pessoas sobre o custo da mudança. Os participantes de um estudo de 2009 rotineiramente associaram a mudança para uma casa mais ao norte como sendo mais cara do que a mudança para uma casa mais ao sul. O estudo também mostrou que as pessoas tendem a pensar que mais localidades ao norte têm um custo de vida mais alto.
A American Marketing Association descobriu que, se puderem, as pessoas tendem a visitar as lojas ao sul de suas casas, mas apenas quando a conveniência é sua principal preocupação.