Cuidado pessoal é um gênero de bens de consumo que as pessoas usam para manter sua higiene pessoal ou aparência física. Alguns produtos de cuidados pessoais, também conhecidos como produtos de higiene pessoal, são desenvolvidos para tratar de questões de limpeza pessoal e higiene básica. Outros itens de cuidados pessoais podem ser medicamentos sem receita, dependendo das leis da jurisdição em que são vendidos. Em outros casos, esses itens podem funcionar principalmente como aprimoramentos estéticos, embora alguns produtos também possam resolver problemas de higiene e melhorar a aparência.
Talvez a categoria mais conhecida de itens de cuidados pessoais seja a de produtos de higiene pessoal básicos, usados para manter uma pessoa limpa e impedir o desenvolvimento de odores desagradáveis ao corpo. Esses itens incluem produtos de higiene bucal, produtos para limpeza de corpo e cabelo e desodorantes nas axilas. Outros produtos de cuidados pessoais incluem itens de higiene feminina, como tampões, sprays femininos e absorventes. Todos esses itens normalmente estão disponíveis em uma variedade de lojas, incluindo farmácias e supermercados. Muitas lojas especializadas em alimentos saudáveis também fazem negócios nos chamados produtos orgânicos ou naturais para cuidados pessoais, porque há uma demanda por esses itens por pessoas preocupadas com o uso de produtos químicos.
Além dos itens que são considerados em muitos países modernos e industrializados necessários para manter uma higiene adequada, os itens de cuidados pessoais também incluem itens que melhoram, em vez de apenas manter, a aparência de uma pessoa. Esses itens incluem cosméticos coloridos, cremes hidratantes para a pele e ferramentas e produtos para remoção de pêlos, como barbeadores e cremes depilatórios. No entanto, não é incomum que um item que é comercializado como um intensificador de beleza também atue como um produto de higiene. Por exemplo, uma lavagem corporal perfumada pode conter perfumes e hidratantes que podem melhorar a aparência da pele do usuário e fazer com que ele cheire bem, além de limpar a pele.
Alguns itens de cuidados pessoais, como antitranspirantes, podem ser classificados como medicamentos de venda livre. Isso ocorre porque eles podem afetar os processos do corpo e fazer certas alegações que as agências de saúde do governo acreditam que precisam ser documentadas. Além dos antitranspirantes, alguns produtos para a pele, como protetor solar ou medicamentos para acne, também podem ser considerados medicamentos vendidos sem receita. Ao comprar produtos de cuidados pessoais, os consumidores devem estar cientes dessa distinção, especialmente se esperam tratar de uma condição de saúde ou condição médica específica usando um produto específico.