A doação embutida é uma forma de doação de caridade em que um ato de filantropia é integrado a uma transação financeira maior. Existem várias maneiras pelas quais a doação embutida pode funcionar; os defensores da prática afirmam que ela torna as doações de caridade mais fáceis para as pessoas, incentivando as pessoas a doar para uma ampla gama de causas. No entanto, os oponentes da doação embutida apontaram que é difícil rastrear e, em alguns casos, pode realmente ser uma fraude destinada a fazer uma empresa parecer boa, ao mesmo tempo que permite que ela lucre discretamente com as boas intenções de outras pessoas.
Você pode ter visto um exemplo da forma mais comum de doação embutida; muitos supermercados incentivam os clientes a adicionar uma pequena quantia às suas contas para ajudar as causas locais, que vão desde bancos de alimentos até fundos de mulheres maltratadas. Outras lojas oferecem tokens para pessoas que trazem suas próprias malas; os tokens podem ser colocados em contêineres que representam várias instituições de caridade, e a loja afirma somar os tokens mensalmente, doando uma quantia definida por token para cada instituição de caridade.
Em outros casos, as pessoas são informadas de que X% de uma compra vai para uma instituição de caridade, ou que para cada Y quantidade de um bem comprado, a empresa controladora doará uma determinada quantia em dinheiro ou produto para uma causa de caridade. Também não é incomum ver ofertas embutidas em transações financeiras, como contas de telefone; um cliente será informado, por exemplo, que se ele deseja arredondar a conta telefônica, o dinheiro extra irá para a caridade.
Superficialmente, a doação embutida é muito atraente. Muitas instituições de caridade apóiam a ideia de que tudo conta, e uma campanha pública pedindo alguns centavos de cada cliente pode render uma quantia substancial de dinheiro. A doação embutida também é relativamente indolor para os participantes; não é grande coisa gastar um níquel extra em um produto para caridade, por exemplo, ou comprar um produto que você iria comprar de qualquer maneira com o entendimento de que uma porcentagem da compra irá para a caridade.
No entanto, a generosidade embutida tem um lado mais desagradável. Em 2007, jornalistas investigativos do New York Times descobriram que algumas instituições de caridade não sabiam que seus nomes estavam sendo usados em campanhas de doações incorporadas. Esses grupos questionavam se os fundos arrecadados os alcançariam ou não.
Se você está pensando em fazer doações incorporadas, pode falar diretamente com a instituição de caridade em questão. Se a instituição de caridade estiver em uma parceria de doação incorporada com uma empresa, ela pode fornecer mais informações e garantir que sua doação realmente está alcançando o destinatário pretendido. Se uma instituição de caridade não puder verificar sua participação em uma campanha de doação incorporada, você pode pensar em escolher outra forma de doar. Por exemplo, você pode arredondar mentalmente todas as suas contas de um mês e doar a quantia extra para uma instituição de caridade de sua escolha, ou você pode repassar um item caro que afirma doar parte dos lucros para a caridade e doar a quantia que você faria gastaram diretamente.
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