O termo “dinheiro rosa” é usado para se referir ao poder de compra da comunidade gay e lésbica. Além de ser economicamente poderoso, o dinheiro rosa também pode ser potencialmente poderoso politicamente, com as doações de dinheiro rosa influenciando o resultado das campanhas políticas. Graças ao movimento ativo pelos direitos dos homossexuais, muitas empresas e políticos estão cientes do poder do dinheiro rosa, e alguns se esforçam para atender a esse cobiçado grupo demográfico, já que alguns casais gays e lésbicas têm uma renda substancial disponível.
Dependendo de onde você mora, você pode ouvir vários pseudônimos usados para descrever o dinheiro rosa, incluindo dólar rosa, libra rosa ou dólar Dorothy. O “rosa” faz referência ao triângulo rosa que se tornou um ícone do movimento dos direitos dos homossexuais, graças ao fato de ter sido usado como um emblema em campos de concentração nazistas para identificar homossexuais. Quando a comunidade dos direitos gays se tornou mais ativa, decidiu reivindicar o símbolo como um emblema facilmente reconhecido. A “Dorothy” em “Dorothy dollar” é uma referência ao eufemismo americano “amigo de Dorothy” que às vezes é usado para identificar membros da comunidade gay.
O poder de mercado do dinheiro rosa está crescendo constantemente, em parte graças ao fato de que o movimento pelos direitos dos homossexuais tornou muito mais fácil para muitos casais homossexuais serem abertos sobre sua sexualidade. Em algumas comunidades, há um esforço ativo para patrocinar negócios amigáveis aos gays, com casais de gays e lésbicas que optam por evitar negócios que adotem uma postura anti-gay. Muitas empresas perceberam esse fato, e uma variedade de empresas, de fabricantes de automóveis a lojas de animais, corteja ativamente o mercado de gays e lésbicas.
Casais ricos de gays e lésbicas sem filhos também podem viajar muito, usando sua relativa liberdade e grande renda dupla para se envolver em várias aventuras de viagem. Numerosas companhias aéreas, resorts de destino e outros negócios relacionados a viagens competem por dinheiro rosa, na esperança de que forneça uma fonte de renda estável e confiável.
Na política, o dinheiro rosa é uma fatia crescente do bolo quando se trata de contribuições políticas. Casais ricos de gays e lésbicas costumam ser politicamente ativos e se juntam a candidatos que apóiam direitos iguais para gays e lésbicas. Membros da comunidade gay e lésbica também podem se unir para apoiar um único candidato na esperança de derrotar um candidato anti-gay, usando sua influência econômica para influenciar a campanha.
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