Voc? j? reparou como os an?ncios em uma p?gina da Internet geralmente parecem diretamente relacionados ao conte?do da p?gina? Se uma pessoa l? uma p?gina sobre depress?o, ? bem prov?vel que os an?ncios na p?gina sejam sobre medicamentos ou terapeutas da depress?o. Essa forma de an?ncio ? chamada de an?ncio contextual e tenta exibir conte?do em an?ncios semelhantes ao conte?do da p?gina, na esperan?a de que os leitores interessados ??em um assunto espec?fico estejam mais abertos a explorar an?ncios relacionados a ele.
O an?ncio contextual existe h? alguns anos e empresas como o Google s?o creditadas por iniciar essa tend?ncia. Quando criadores de p?ginas da Web ou criadores de conte?do usam palavras ou palavras-chave e t?tulos espec?ficos e se inscrevem em programas como o Google AdSense, eles podem configurar um grupo de an?ncios contextuais para cada p?gina e, quanto mais espec?fica for a escrita, maior a probabilidade de correspond?ncia dos an?ncios. Com uma correspond?ncia maior de um an?ncio contextual, surge a esperan?a de que os leitores cliquem em an?ncios, e isso pode gerar lucro para o propriet?rio do site e a empresa que os gera.
Existem v?rias maneiras de exibir um an?ncio contextual. Eles podem ser texto simples no lado de uma p?gina, pop-ups que ocorrem quando as pessoas passam o mouse sobre as palavras ou podem ocorrer de outras formas. ? medida que a publicidade se torna mais sofisticada, esses an?ncios podem incorporar n?o apenas links clic?veis, mas tamb?m clipes de ?udio ou v?deo.
Para o propriet?rio do site, mesmo aquele cujo objetivo ? fornecer informa??es ou escrever sobre um assunto amado, a inscri??o em um ou mais programas de an?ncios contextuais pode manter o site em funcionamento e obter lucros. Por outro lado, existem alguns casos em que os an?ncios contextuais precisam ser considerados com cuidado ou n?o fazem sentido. Uma empresa que vende produtos, por exemplo, pode n?o querer an?ncios contextuais, exceto os pr?prios, em seu site. Enviar potenciais compradores para outros sites n?o faria muito sentido.
O posicionamento do an?ncio tamb?m ? importante. Enviar um cliente para fora do local quando o objetivo ? mant?-lo na p?gina para clicar em mais an?ncios, talvez, seja um erro. Em vez disso, ? bastante f?cil aprender o c?digo HTML que permite que um an?ncio contextual seja aberto em uma janela pop-up sem tirar as pessoas da p?gina atual. Esse c?digo faz sentido para a maioria dos propriet?rios de sites.
Existem alguns problemas com o an?ncio contextual, e eles t?m a ver com o que ? considerado em contexto ou alinhado com o conte?do. Assuntos muito sens?veis podem exibir an?ncios em oposi??o direta ao material coberto. Um artigo sobre anorexia pode gerar an?ncios sobre p?lulas diet?ticas, por exemplo. ?s vezes, as pessoas precisam garantir que um artigo ou p?gina n?o tenha an?ncios, para evitar esse tipo de mensagem antip?tica e contradit?ria.
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