Você já reparou como os anúncios em uma página da Internet geralmente parecem diretamente relacionados ao conteúdo da página? Se uma pessoa lê uma página sobre depressão, é bem provável que os anúncios na página sejam sobre medicamentos ou terapeutas da depressão. Essa forma de anúncio é chamada de anúncio contextual e tenta exibir conteúdo em anúncios semelhantes ao conteúdo da página, na esperança de que os leitores interessados em um assunto específico estejam mais abertos a explorar anúncios relacionados a ele.
O anúncio contextual existe há alguns anos e empresas como o Google são creditadas por iniciar essa tendência. Quando criadores de páginas da Web ou criadores de conteúdo usam palavras ou palavras-chave e títulos específicos e se inscrevem em programas como o Google AdSense, eles podem configurar um grupo de anúncios contextuais para cada página e, quanto mais específica for a escrita, maior a probabilidade de correspondência dos anúncios. Com uma correspondência maior de um anúncio contextual, surge a esperança de que os leitores cliquem em anúncios, e isso pode gerar lucro para o proprietário do site e a empresa que os gera.
Existem várias maneiras de exibir um anúncio contextual. Eles podem ser texto simples no lado de uma página, pop-ups que ocorrem quando as pessoas passam o mouse sobre as palavras ou podem ocorrer de outras formas. À medida que a publicidade se torna mais sofisticada, esses anúncios podem incorporar não apenas links clicáveis, mas também clipes de áudio ou vídeo.
Para o proprietário do site, mesmo aquele cujo objetivo é fornecer informações ou escrever sobre um assunto amado, a inscrição em um ou mais programas de anúncios contextuais pode manter o site em funcionamento e obter lucros. Por outro lado, existem alguns casos em que os anúncios contextuais precisam ser considerados com cuidado ou não fazem sentido. Uma empresa que vende produtos, por exemplo, pode não querer anúncios contextuais, exceto os próprios, em seu site. Enviar potenciais compradores para outros sites não faria muito sentido.
O posicionamento do anúncio também é importante. Enviar um cliente para fora do local quando o objetivo é mantê-lo na página para clicar em mais anúncios, talvez, seja um erro. Em vez disso, é bastante fácil aprender o código HTML que permite que um anúncio contextual seja aberto em uma janela pop-up sem tirar as pessoas da página atual. Esse código faz sentido para a maioria dos proprietários de sites.
Existem alguns problemas com o anúncio contextual, e eles têm a ver com o que é considerado em contexto ou alinhado com o conteúdo. Assuntos muito sensíveis podem exibir anúncios em oposição direta ao material coberto. Um artigo sobre anorexia pode gerar anúncios sobre pílulas dietéticas, por exemplo. Às vezes, as pessoas precisam garantir que um artigo ou página não tenha anúncios, para evitar esse tipo de mensagem antipática e contraditória.
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