Um an?ncio interno ? um an?ncio colocado em algum tipo de m?dia executada pela empresa propriet?ria do meio de comunica??o. O an?ncio interno ? um dispositivo comum para o uso de invent?rio de publicidade n?o vendido, como forma de promover os interesses da pr?pria empresa. Um an?ncio interno pode ser para o pr?prio espa?o publicit?rio, para a empresa propriet?ria do outlet ou para um de seus outros projetos.
No in?cio do s?culo XIX, as empresas de m?dia come?aram a incluir espa?o publicit?rio pago em suas p?ginas, come?ando pelo jornal franc?s La Presse. Logo, quase todos os peri?dicos, de jornais a revistas e jornais comerciais, come?aram a incluir publicidade de produtos ou servi?os. A receita de publicidade acabou substituindo as taxas de assinatura de muitas revistas e jornais, permitindo que os custos do consumidor ca?ssem drasticamente.
Infelizmente, nem sempre ? poss?vel preencher uma certa quantidade de polegadas da coluna com an?ncios no curto espa?o de tempo dispon?vel para um jornal ou revista. Especialmente quando a economia vacila, e muitas empresas diminuem seus or?amentos de publicidade, revistas e jornais acostumados a encher uma certa quantidade de p?ginas com an?ncios se v?em completamente incapazes de fazer suas cotas. Se a situa??o for bastante complicada, uma revista geralmente reduzir? o total de p?ginas, incluindo p?ginas de an?ncios, como forma de reduzir custos. Devido ?s economias de escala na impress?o, no entanto, isso nem sempre ? economicamente vi?vel.
Nesse caso, a exibi??o de um an?ncio interno ou de v?rios an?ncios internos torna-se uma alternativa. As p?ginas que normalmente seriam dedicadas a an?ncios pagos, mas que n?o t?m comprador, s?o usadas pela pr?pria revista para promover algo em seus pr?prios interesses. Muitas vezes, isso assume a forma de um an?ncio para o pr?prio espa?o promocional, dizendo algo como “Seu an?ncio aqui”, com informa??es de contato do departamento de an?ncios da empresa. Dessa forma, o espa?o desperdi?ado ? transformado em um local para atrair novos clientes para preencher o espa?o no futuro.
Uma empresa tamb?m pode exibir um an?ncio interno como forma de promover a pr?pria m?dia. Por exemplo, uma revista com espa?o extra para an?ncios pode exibir um an?ncio que promova um desconto de f?rias de dois em um nas assinaturas ou simplesmente como um lembrete para a renova??o dos clientes. Uma empresa tamb?m pode usar o espa?o para promover algum tipo de competi??o ou sorteio, como forma de obter uma base de leitores mais fiel ou atrair novos clientes para um sistema de inscri??o, como um boletim informativo.
As grandes empresas podem optar por usar excesso de espa?o publicit?rio em seus meios de comunica??o como forma de promover outros ramos da empresa. Embora indiscutivelmente n?o seja um an?ncio interno, uma empresa dentro de um guarda-chuva corporativo pode oferecer tarifas muito reduzidas no espa?o que, de outra forma, n?o seriam usadas para outras empresas da mesma corpora??o. Isso pode ajudar uma empresa a dar a suas v?rias empresas uma vantagem competitiva em rela??o a outras, oferecendo publicidade extremamente barata ou mesmo gratuita.
Com o advento da publicidade em banner, os an?ncios internos tamb?m s?o vistos amplamente em locais on-line. Os sites que fazem uso de publicidade geralmente veiculam an?ncios internos em rota??o com outros an?ncios, para promover a venda de espa?o publicit?rio no site. Como esses banners s?o executados em rota??o, um site pode garantir facilmente que sempre exista um an?ncio interno em exibi??o a qualquer momento, n?o importa quantos anunciantes pagos possam existir.
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