Uma empresa de nicho oferece um servi?o ou produto direcionado, geralmente aquele que as empresas tradicionais n?o fornecem. Por exemplo, muitas empresas oferecem servi?os b?sicos de paisagismo, mas notavelmente menos usam plantas e produtos qu?micos com baixo teor de al?rgenos e seguros para animais de estima??o. O marketing de nicho n?o ? uma t?cnica nova, mas iniciar neg?cios, em particular nichos, ? arriscado porque pode falhar por v?rias raz?es. ?s vezes, um nicho de neg?cios ? muito obscuro e a maioria das pessoas n?o precisa do servi?o ou produto que oferece. Outras vezes, o mercado j? est? saturado com neg?cios semelhantes ou fica saturado depois que a ideia de neg?cio se torna popular.
Os nichos podem ser identificados pensando em um neg?cio, como “limpeza de casa” e, em seguida, limitando-o a algo como “limpeza cega de casa”. Essa empresa se especializaria na limpeza de persianas, algo que muitas empresas de limpeza dom?stica recusam fazer ou cobram mais. Outro exemplo ? o ?reparo do computador? reduzido para ?reparo do computador Apple?. A maioria das empresas tradicionais que oferecem um servi?o pode ser resumida e depois reduzida a um nicho de neg?cio. Tamb?m ? poss?vel ter um produto de nicho, como tamp?es para os ouvidos que protegem os ouvidos das pessoas e, ao mesmo tempo, permitem que eles ou?am tudo, apenas em volume mais baixo.
Esse tipo de estrat?gia de neg?cios n?o ? novo, mas ganhou muita popularidade quando foi introduzido na Internet. Os profissionais de marketing na Internet costumam usar e ensinar marketing de nicho. De fato, as pessoas pagam quantias substanciais em dinheiro para participar de cursos e confer?ncias sobre o assunto. Essas pessoas geralmente procuram novas id?ias de neg?cios de nicho ou id?ias sobre como expandir seus neg?cios de nicho atuais. Por outro lado, algumas pessoas n?o possuem um neg?cio de nicho, mas o anunciam como afiliado.
Uma empresa de nicho n?o pode prosperar sem que as pessoas precisem de seus servi?os ou produtos. ?s vezes, as pessoas escolhem empresas que s?o muito nicho. Por exemplo, um marceneiro decide se especializar na cria??o de mesas de computador de carvalho maci?o, mas n?o recebe neg?cios por meses, depois apenas alguns clientes ap?s muita publicidade. Um nicho t?o pequeno ? chamado de micro nicho, que geralmente precisa ser muito popular para ter sucesso ou emparelhado com outros micro nichos para obter lucro suficiente.
Outro problema potencial para um neg?cio de nicho ? a satura??o do mercado. O objetivo de criar um neg?cio em torno de um servi?o ou produto que poucas pessoas oferecem ? pouca ou nenhuma concorr?ncia. ?s vezes, as pessoas j? descobriram um nicho e encurralaram o mercado. Embora ainda seja um servi?o ou produto muito focado e tecnicamente um nicho, provavelmente n?o ser? mais lucrativo para um novo neg?cio, a menos que o servi?o ou produto possa ser aprimorado. Os nichos de mercado tamb?m podem ficar saturados depois que uma pessoa inicia um neg?cio, levando ? concorr?ncia direta, ?s vezes com empresas com or?amentos maiores e clientes estabelecidos.
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