Os outdoors s?o uma estrat?gia de publicidade altamente eficaz. Somente nos Estados Unidos, os anunciantes gastam US $ 5,5 bilh?es por ano nesse m?todo de comunica??o – adicionando entre 5.000 e 15.000 novos outdoors no processo.
Quando colocados ao longo de rodovias, interestaduais e movimentadas ruas do centro da cidade, os outdoors usam slogans espirituosos e imagens atraentes para atrair a aten??o dos motoristas. Como um outdoor tem apenas alguns segundos para causar impacto, projetar an?ncios para esse tipo de m?dia ? uma tarefa complicada. Muitas vezes, pode levar meses para uma empresa criar um an?ncio em outdoor.
Os outdoors s?o usados ??em todo o mundo, mas essa forma de publicidade se tornou popular nos Estados Unidos durante a d?cada de 1920. De 1925 a 1963, a Burma-Shave foi um dos mais destacados anunciantes de outdoors. Essa empresa atraiu muita aten??o publicando jingles atraentes espalhados por quatro ou cinco outdoors diferentes. A promessa de um ponche no outdoor final era uma fonte de entretenimento para os motoristas, e a empresa costumava realizar concursos incentivando os clientes a enviar seus pr?prios jingles Burma-Shave.
Hoje, a Outdoor Advertising Association of America relata que McDonald’s, Anheuser-Busch e Miller s?o os principais anunciantes de outdoors dos Estados Unidos. Embora os cartazes tenham sido comumente usados ??para anunciar produtos de tabaco, essa pr?tica foi proibida em 1997. No entanto, a publicidade em cartazes ainda ? usada por candidatos pol?ticos, ag?ncias governamentais e grupos comunit?rios sem fins lucrativos.
Embora a publicidade em outdoors seja um conceito relativamente simples, houve v?rios avan?os tecnol?gicos no processo ao longo dos anos. Por exemplo, alguns designers criar?o an?ncios que apresentam uma parte da imagem pendurada na borda do outdoor. Alguns outdoors mais recentes usam uma tecnologia chamada movimento de tr?s a??es para criar um outdoor com tr?s partes separadas, resultando em tr?s outdoors em um. Tamb?m existem outdoors digitais informatizados para rodar uma s?rie de an?ncios est?ticos. Algumas empresas est?o at? experimentando o uso de outdoors interativos e hologr?ficos.
Embora os outdoors sejam extremamente populares entre os anunciantes, esse m?todo de publicidade atraiu seu quinh?o de cr?ticas. Por exemplo, muitos grupos ambientais n?o gostam de outdoors porque acreditam que a publicidade promove uma cultura orientada ao consumidor enquanto se intromete na paisagem natural. Algumas organiza??es reclamaram que um excesso de outdoors pouco atraentes pode prejudicar os esfor?os de turismo em grandes ?reas metropolitanas. Tamb?m existem estudos que sugerem que os outdoors criem distra??es para os motoristas que podem levar a perigosos acidentes de tr?nsito. Em resposta a essas reclama??es, o Hava?, o Alasca, o Vermont e o Maine aprovaram leis que limitam o uso da publicidade em outdoors.
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