SEO ? uma abrevia??o de “otimiza??o de mecanismo de pesquisa”, uma t?cnica comercial para garantir que um site seja alto nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso aumenta o tr?fego para o site e, frequentemente, a receita para a empresa relacionada. Um profissional de SEO ? uma pessoa treinada para facilitar esse processo. Existem in?meras t?cnicas para aumentar a otimiza??o de mecanismos de pesquisa, as mais ?ticas, mas algumas menos. SEO tamb?m pode significar “otimizador de mecanismo de pesquisa”, outro nome para um profissional de SEO.
A Internet, originalmente projetada para uso acad?mico e governamental, expandiu-se para atividade comercial no final dos anos 80. No in?cio dos anos 90, o crescimento explosivo das p?ginas da web resultou nos primeiros mecanismos de pesquisa, sites projetados especificamente para localizar p?ginas espec?ficas para usu?rios da Internet. Em breve, o grande volume de tr?fego na Web tornou os resultados dos mecanismos de pesquisa esmagadoramente longos. Os engenheiros de software desenvolveram maneiras de levar os sites ao topo dessas p?ginas de resultados, aumentando o tr?fego para esses sites. A frase ?otimiza??o de mecanismo de busca? foi usada pela primeira vez em 1997 e logo desenvolveu uma ampla moeda.
O advento do Google em 1998 mudou o processo de busca, oferecendo novos desafios ao profissional de SEO. O software exclusivo do Google classifica os sites essencialmente de acordo com sua relev?ncia para uma determinada frase de pesquisa, em vez de procurar palavras e frases relacionadas nos pr?prios sites. Como as t?cnicas de SEO da ?poca focavam nessas frases, chamadas de palavras-chave, os profissionais de SEO precisavam refazer seus m?todos. O Google e mecanismos de pesquisa similares protegiam zelosamente os c?lculos ou algoritmos empregados por seus softwares. Eventualmente, os mecanismos de pesquisa come?aram a trabalhar com empresas de SEO, fornecendo diretrizes e pr?ticas sugeridas, embora algoritmos espec?ficos ainda sejam segredos comerciais.
O profissional de SEO usa uma variedade de m?todos para elevar um site ao ranking de um mecanismo de pesquisa. As palavras-chave ainda s?o importantes, assim como outros elementos do conte?do de uma p?gina e seu c?digo, a programa??o usada para criar a p?gina. Alguns m?todos envolvem marketing simples, como saber quais mecanismos de pesquisa as pessoas t?m maior probabilidade de usar. Os h?bitos dos usu?rios da Internet tamb?m s?o vitais: o que as pessoas est?o procurando e como ? prov?vel que exprimam a pesquisa. Aumentar o n?mero de sites vinculados a um site espec?fico tamb?m adiciona peso ? sua exibi??o nas p?ginas dos mecanismos de pesquisa.
Existe um c?digo de ?tica que orienta o comportamento do profissional de SEO. No setor de SEO, aqueles que respeitam essa ?tica s?o chamados de “chap?us brancos”, enquanto aqueles que usam pr?ticas anti?ticas s?o chamados de “chap?us pretos”. Os termos se referem aos velhos Hollywood Westerns, onde os chap?us ?s vezes eram usados ??para distinguir her?is de vil?es em cenas de luta. O comportamento anti?tico inclui design enganoso de p?gina e c?digo e manipula??o injusta de algoritmos de pesquisa, uma pr?tica chamada “spamdexing”. Essas t?cnicas podem criar brevemente o efeito desejado, mas geralmente resultam em mecanismos de pesquisa que banem n?o apenas o site, mas tamb?m o profissional ou empresa de SEO relacionado.