A oferta é uma ferramenta promocional usada pelas empresas para aprimorar o conhecimento da marca, melhorar sua imagem ou impulsionar as vendas. Brindes podem variar muito em tamanho e valor. A maioria das empresas que usam brindes em suas estratégias de marketing aumenta o preço de suas ofertas em outros produtos ou serviços. Isso é verdade se a empresa não tiver um orçamento de marketing grande o suficiente para cobrir o custo da oferta.
Uma pequena oferta, por exemplo, pode ser um marcador gratuito oferecido por uma livraria a cada compra. Um exemplo de uma grande oferta são as férias de cinco dias com tudo incluído em uma região tropical. O tamanho desse tipo de item promocional e a quantidade distribuída dependem inteiramente do escopo e dos objetivos da campanha à qual a oferta está relacionada.
Às vezes, esse tipo de item promocional é usado simplesmente para lembrar os clientes sobre um negócio específico e, esperançosamente, inspirá-los a continuar patrocinando esse negócio. Os materiais promocionais destinados a manter o cliente ciente de um negócio geralmente são itens pequenos e cotidianos. Esses itens incluem marcadores, ímãs, canetas, porta-chaves e papel de carta. Esses itens, estampados com o nome da empresa, logotipo e talvez até informações de contato, têm como objetivo lembrar os clientes sobre a empresa várias vezes por dia. Um tablet em uma mesa de escritório, impresso com o nome e talvez o slogan de uma empresa local, poderia lembrar a pessoa que a usava sobre a empresa dezenas de vezes por dia, mesmo que subconscientemente.
É muito comum que restaurantes com serviços de entrega usem ímãs como brindes. Isso ocorre porque os ímãs costumam ser colocados em geladeiras. A esperança é que, ao final de um longo dia de trabalho, um cliente que esteja se sentindo um pouco cansado possa ver o ímã e pensar em pedir o jantar em vez de cozinhar. Embora esse tipo de oferta possa não custar muito por unidade para os negócios, pode gerar um grande número de vendas ao longo dos anos.
Às vezes, brindes são usados como uma maneira de coletar informações de contato para clientes em potencial. Se uma nova companhia aérea, por exemplo, estava tentando desenvolver um banco de dados de informações de contato para os membros de seus dados demográficos, pode oferecer uma chance de ganhar férias grátis para cada pessoa que se inscrever no boletim da empresa e fornecer suas informações de contato. Essa é uma maneira de coletar informações para futuras campanhas de marketing e pesquisas de mercado, além de inspirar entusiasmo sobre a empresa.
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