Vídeos promocionais são ferramentas de marketing e vendas projetadas para apresentar ou educar os consumidores sobre um determinado produto, causa ou organização. Geralmente, um vídeo promocional é estruturado para ser preciso, direto e durar apenas não mais que dez a quinze minutos. Isso geralmente permite que um vídeo bem produzido prenda a atenção dos espectadores por tempo suficiente para apresentar os pontos principais necessários para gerar interesse adicional.
Como ferramenta de marketing, os vídeos promocionais geralmente são fornecidos gratuitamente aos clientes em potencial. Enquanto no passado, um vídeo de marketing era frequentemente fornecido como uma fita VHS, vídeos que promovem vários bens e serviços geralmente são fornecidos na forma de um DVD. Em campanhas de marketing agressivas, os vendedores seguem o destinatário da promoção logo após o tempo suficiente para o vídeo chegar e o possível cliente para visualizar a apresentação.
Um vídeo promocional também pode ser utilizado em uma conferência ou exposição com grande efeito. Ao configurar uma tela ampla em um estande de exibição, é possível usar um computador com a capacidade de reproduzir um DVD e software para manter o dispositivo em um loop contínuo. Isso cria um ponto de interesse visual para as pessoas que participam da conferência ou exposição e pode levá-las a visitar o estande e aprender mais sobre os produtos oferecidos.
Às vezes, organizações sem fins lucrativos usam um vídeo promocional. Como é possível produzir esses vídeos com muito pouco dinheiro hoje em dia, é possível distribuí-los entre possíveis clientes que podem se tornar uma fonte de apoio financeiro consistente. Como em um ambiente de negócios, a organização sem fins lucrativos também pode apresentar o vídeo promocional em um loop contínuo em algum tipo de reunião pública e, esperamos, conectar-se com pessoas que estariam interessadas em apoiar o trabalho da organização.
Um vídeo promocional também pode ser utilizado com grande efeito nos sites de redes online hoje. Carregar o vídeo em um site específico e, em seguida, fornecer um link para o vídeo para as partes interessadas, torna o processo de compartilhamento da ferramenta com um público mais amplo. Não é incomum que alguns sites ofereçam aos espectadores uma maneira simples de compartilhar o link com outras pessoas que eles acreditam que também estariam interessados em assistir ao vídeo. Esse benefício adicional ajuda a aumentar a visibilidade do vídeo e, assim, avançar ainda mais a mensagem contida na apresentação.
Poucos produtos promocionais podem gerar o impacto de um vídeo promocional bem produzido. Por um custo relativamente baixo, é possível criar uma ferramenta que possa ser utilizada em vários ambientes diferentes e gerar o interesse desejado. Com a tecnologia atual, empresas ou organizações com pequenos orçamentos de marketing costumam produzir os vídeos internamente e obter retornos espetaculares de seus esforços.
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