A publicidade promocional ? uma das v?rias ferramentas de publicidade usadas para atrair interesse em uma linha de produtos ou servi?os, oferecendo aos consumidores algum incentivo adicional para fazer uma compra. A promo??o da publicidade pode assumir v?rias formas, com as op??es mais populares oferecendo brindes ou brindes promocionais de alguma forma. Embora o processo de publicidade promocional possa significar uma despesa extra no front-end, essa abordagem geralmente ajuda a estabelecer a lealdade do cliente que mant?m o consumidor voltando ap?s a conclus?o da campanha publicit?ria.
Brindes promocionais s?o considerados uma abordagem eficaz ? publicidade promocional. Essencialmente, as campanhas de distribui??o possibilitam que o consumidor receba algo por nada. Como exemplo, a abordagem cl?ssica ?compre um e receba de gra?a? geralmente chama a aten??o dos consumidores que desejam obter mais valor pelo seu dinheiro. Ao obter dois itens pelo custo de um, ? mais prov?vel que os consumidores experimentem produtos que custam um pouco mais por unidade do que produtos compar?veis. Se eles acharem que o produto ? de qualidade superior a outras marcas, ? mais prov?vel que comprem o produto novamente, mesmo ap?s o t?rmino da campanha promocional.
Da mesma maneira, brindes promocionais s?o outra manobra de publicidade promocional que oferece ao consumidor a chance de obter algo sem ter que pagar por isso. Uma aplica??o dessa abordagem envolve a oferta de algum tipo de bem ou servi?o atraente na compra de outro produto a pre?o regular. Por exemplo, se forem compradas tr?s garrafas de molho barbecue, o consumidor poder? receber gratuitamente um saco de tr?s quilos de peito de frango.
Essa mesma abordagem de oferecer presentes ? frequentemente usada em ambientes de varejo para interessar os consumidores em novos produtos. Uma empresa que fabrica col?nias pode oferecer ao consumidor um conjunto de garrafas de amostra de produtos mais novos, juntamente com a compra de uma fragr?ncia estabelecida. O fabricante de uma linha de tacos de golfe pode oferecer um pacote de bolas de golfe quando o consumidor compra um novo taco. A id?ia de uma oferta gratuita para a compra de algo que j? ? desej?vel agrada a muitos consumidores e, muitas vezes, ajudar? a estimular vendas adicionais.
Outra forma de publicidade promocional envolve doar itens com o logotipo, slogan ou nome da empresa. Geralmente, s?o itens gratuitos ?teis em casa ou no escrit?rio. Itens promocionais, como canetas, calend?rios de mesa, montanhas-russas e at? itens como malas para computadores, podem ser equipados para manter o nome da empresa na frente do consumidor regularmente. Essa abordagem ajuda a aumentar as chances de que na pr?xima vez que o consumidor precisar de um produto oferecido pela empresa, ele ou ela recorra ao que agora ? uma empresa familiar, em vez de comprar com a concorr?ncia.
A publicidade de produtos ? uma das maneiras pelas quais as empresas fazem contato e mant?m clientes. A publicidade promocional ajuda a apoiar essa publicidade inicial de produtos, adicionando outro incentivo para experimentar os produtos. Ao apelar ao desejo humano de tirar proveito de uma pechincha, esse componente promocional da publicidade ajuda a aumentar a chance de sucesso cont?nuo e a manter a empresa nos neg?cios por muitos anos.
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