Um white paper ? um termo usado para descrever v?rios tipos diferentes de relat?rios. Geralmente, ele descreve um relat?rio feito por uma ag?ncia governamental que endossa uma pol?tica espec?fica. Geralmente, s?o documentos com muita refer?ncia que explicam pesquisas ou argumentos sobre um assunto espec?fico e, em seguida, estabelecem um plano de a??o. Quando usado pelo governo, pode ser um precursor da aprova??o ou cria??o de uma nova lei.
Em alguns pa?ses, antes de um livro branco ser escrito, o governo produz o que ? chamado de livro verde. O Livro Verde ? uma tentativa menos persuasiva de apresentar quest?es espec?ficas que podem levar a uma vota??o, a cria??o de um projeto de lei ou a discuss?o sobre uma quest?o importante. Diferentemente do white paper, o green paper geralmente n?o tem a inten??o de persuadir, mas tende a abordar os problemas de uma maneira mais complexa, para que todos os lados de um t?pico recebam tratamento completo. Pode-se observar t?ticas diferentes para lidar com uma situa??o ou problema e fornecer evid?ncias sobre a efic?cia desses planos, ou simplesmente resumir todos os argumentos anteriores para um assunto de import?ncia.
Depois que o livro verde for revisado, um livro branco poder? ser escrito para sugerir ou detalhar um plano de a??o escolhido. Este relat?rio ? usado para convencer, em muitos casos. Os argumentos do livro verde que ap?iam o plano escolhido s?o usados ??para ajudar a avan?ar na quest?o da cria??o de uma nova lei ou convencer as pessoas a votar de uma maneira espec?fica.
O white paper tamb?m pode ser um documento de marketing destinado a influenciar a opini?o das pessoas sobre uma tecnologia emergente, novos produtos qu?micos ou medicamentos ou um novo gadget. Essa segunda defini??o poderia ser chamada de t?tica de vendas disfar?ada. Embora o artigo possa ser lido como um relat?rio cient?fico com muitas refer?ncias e uma linguagem bem tonificada, geralmente ele visa gerar interesse em um produto ou promover o investimento ou as vendas de um produto. ? necess?rio ter habilidade para criar um documento desse tipo, porque ? mais bem-sucedido quando n?o soa como um discurso de vendas.
O uso mais hist?rico do termo refere-se a documentos e relat?rios produzidos pelo governo. No entanto, hoje, o relat?rio corporativo ou de marketing ? muito mais comum. De fato, produzir um para fins de marketing agora ? uma ferramenta de marketing comum, destinada a atrair investidores ou criar vendas.
Um dos escritos famosos sobre como escrever esse tipo de relat?rio ? um ensaio de Michael Stelzner, de f?cil acesso, Como escrever um livro branco – um livro branco sobre white papers. Ele se concentra nos elementos bem-sucedidos do documento de marketing, que incluem a descri??o de um problema, a avalia??o do hist?rico de um problema, a oferta de conceitos gen?ricos que podem representar uma solu??o e os benef?cios e, finalmente, a introdu??o da solu??o exclusiva para o problema, ou em outras palavras escrevendo sobre o produto ou id?ia que resolver? o problema.
O white paper ? um documento eficaz quando elaborado com cuidado, seja por um governo ou por uma empresa. Alguns escritores freelancers s?o especializados na cria??o desses relat?rios e tamb?m existem ag?ncias que podem elabor?-los para as empresas. Em alguns casos, o sucesso de um produto, conceito ou lei potencial depende de qu?o eficaz e convincente um escritor faz o relat?rio.
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