“Gimmicks” tem v?rias defini??es e o Oxford English Dictionary credita a palavra “gimmick” como a primeira vez que entrou no idioma ingl?s no in?cio do s?culo XX. Os truques podem se referir aos recursos de um produto que o tornam mais atraente, mas n?o s?o essenciais para a funcionalidade do produto. Tamb?m pode se referir a tipos espec?ficos de publicidade destinados a aumentar as vendas de produtos, chamados truques de publicidade. Um truque tamb?m pode ser um termo usado em magia para descrever um elemento n?o visto de um truque que ajuda a criar uma ilus?o.
Os truques t?picos nos produtos incluem o uso de cores atraentes, embalagens ou outros recursos que atrair?o a aten??o do consumidor. Tomemos, por exemplo, o prato da crian?a de pl?stico comum. A funcionalidade do prato n?o ? afetada por seus desenhos art?sticos. Mas se voc? colocar cores vivas, uma foto de Barney ou Winnie the Pooh no prato, ser? mais atraente para crian?as pequenas e seus pais do que um prato de pl?stico branco. As roupas infantis usam truques semelhantes com fotos de personagens de desenhos animados.
Uma foto de Bob Esponja em uma camiseta n?o melhora a fun??o da camiseta, mas essas fotos vendem mais camisetas porque atraem melhor um determinado grupo que adora Bob Esponja. Alimentos para crian?as tamb?m podem vir em formas de personagem de desenho animado. H? picol?s Nemo para atrair a multid?o da Disney. Para adultos, certos tipos de embalagem tamb?m podem ser truques. N?s nos acostumamos a personagens ic?nicos como Mr. Clean, o Brawny Man ? ou Tony the Tiger ?, que podem nos tornar mais propensos a comprar produtos.
Na publicidade, truques est?o em uso constante. Por exemplo, o ponto de venda, “Brinde gratuito com a compra”, pode estar nos esgotando para comprar algo para obter um brinde gr?tis. Talvez um dos truques publicit?rios mais reconhec?veis em uso seja o termo BOGO, mais associado ?s lojas Payless ShoeSource. BOGO significa, por um, obter metade da compra ou comprar um, obter um de gra?a, geralmente o primeiro. An?ncios de televis?o anunciam regularmente que o Payless est? tendo dias de BOGO.
Cupons s?o outro uso comum de truques. A perspectiva de economizar dinheiro, embora exija gastar dinheiro, ajuda a movimentar mercadorias. Os cart?es de desconto oferecidos nos supermercados tamb?m s?o um artif?cio publicit?rio, onde os titulares do cart?o podem receber pre?os com desconto em determinados itens de uma loja.
?s vezes, truques s?o considerados negativos ou sorrateiros. As vendas anunciadas que realmente n?o economizam dinheiro s?o consideradas truques do tipo negativo. Especialmente os pais, se compram com os filhos, podem ficar irritados com alguns truques, como brinquedos gratuitos no fundo da caixa de cereal, o que pode fazer com que as crian?as implorem pela oportunidade de comprar um brinquedo relativamente in?til. Os brinquedos oferecidos por restaurantes de fast food com a compra de refei??es s?o frequentemente considerados influentes em crian?as que desejam fast food.
Outras vezes, truques na publicidade, quando cuidadosamente observados, podem ser ?teis quando voc? precisa comprar algo de qualquer maneira. Se voc? compra no Payless ShoeSource, faz sentido comprar durante um per?odo do BOGO, especialmente se voc? precisar de mais de um par de sapatos. Embora o BOGO seja claramente um truque, ele ainda pode economizar dinheiro quando voc? planeja fazer uma compra em qualquer caso.
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