Pesquisas da década de 1930 descobriram que, quando os humanos encontram uma nova palavra, eles inconscientemente a pronunciam para si mesmos – um processo que ajuda as pessoas a se familiarizarem com o desconhecido. O mesmo acontece com a publicidade – os espectadores se lembram de uma nova marca simulando silenciosamente sua pronúncia. No entanto, em 2013, pesquisadores alemães descobriram que o público do cinema ficava menos apto a se lembrar de uma nova marca se comesse pipoca enquanto assistia ao anúncio – o que levou os pesquisadores a concluírem que se concentrar nos lanches pode interromper todo o processo.
Como a pipoca afoga os anúncios:
A pesquisa, publicada no Journal of Consumer Psychology, descobriu que esse processo de discurso interno é prejudicado pela interferência oral, tornando a publicidade cinematográfica menos eficaz.
Esta descoberta sugere que a venda de doces (e pipoca) nos cinemas realmente prejudica os efeitos da propaganda, o que contradiz as estratégias de marketing atuais, disse o pesquisador Sascha Topolinski.
Em média, a pipoca é vendida com uma marcação de 900%, então é improvável que os cinemas parem de alimentar os espectadores tão cedo.