Esistono diversi strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aumentare il posizionamento di un sito web. Gli strumenti SEO per le parole chiave vengono spesso utilizzati all’inizio del processo di ottimizzazione perché indicano al proprietario quali termini di ricerca indirizzare. Dopo che le parole chiave sono state scelte, vengono comunemente utilizzati strumenti SEO per l’ottimizzazione di un sito Web per i motori di ricerca. La creazione di backlink è una parte essenziale della moderna SEO e ci sono un gran numero di prodotti e servizi per accelerare il processo. Molti proprietari di siti Web utilizzano anche strumenti di analisi dei collegamenti per ottenere informazioni sui loro concorrenti.
La scoperta di buone parole chiave è una delle parti più importanti della SEO. Una parola chiave è ciò che un utente digita in un motore di ricerca; gli strumenti per le parole chiave consentono al proprietario di un sito Web di scoprire quali termini è più probabile che le persone cerchino. Gli strumenti SEO per le parole chiave possono mostrare quanti utenti cercano una determinata parola chiave ogni giorno o mese, quanta concorrenza c’è per quella parola chiave e quanto gli inserzionisti sono disposti a pagare per apparire nei risultati di ricerca. Molti dei migliori strumenti per le parole chiave sono offerti dai motori di ricerca gratuitamente, anche se sono disponibili opzioni a pagamento.
La SEO “on page”, che comporta l’ottimizzazione di un sito Web per una determinata parola chiave, può essere eseguita manualmente. Tuttavia, molti proprietari di siti Web preferiscono utilizzare strumenti software SEO perché riducono il tempo necessario per la creazione di un sito Web. Esistono numerosi plug-in per i più diffusi sistemi di gestione dei contenuti, ad esempio, che ottimizzeranno automaticamente una pagina per una determinata parola chiave aggiungendola al tag del titolo, creando tag META ed eseguendo varie altre modifiche.
Gran parte dell’ottimizzazione moderna per i motori di ricerca è nota come “off page”, ovvero ottenere collegamenti da altre fonti pertinenti. Esiste un gran numero di strumenti SEO per backlink che vanno dai programmi che trovano buoni posti per ottenere collegamenti a servizi di costruzione di collegamenti di massa. Alcuni strumenti, ad esempio, pubblicano automaticamente articoli informativi sul Web, che contengono tutti un collegamento alla pagina del proprietario del sito Web.
Esistono anche strumenti che eseguono l’analisi dei collegamenti; questi consentono al proprietario di un sito Web di sapere dove i concorrenti ottengono i collegamenti. Uno strumento di analisi dei collegamenti raccoglie dati da una varietà di fonti diverse per scoprire quali siti Web si collegano a un altro. Gli strumenti di base di solito mostrano solo l’indirizzo del sito Web, mentre altri forniscono informazioni aggiuntive come il testo utilizzato per ricollegarsi a un determinato sito. Come con gli strumenti per le parole chiave, i motori di ricerca spesso forniscono gratuitamente alcune informazioni sui backlink.