A publicidade em podcast ? um tipo de marketing vinculado a arquivos de ?udio digital sobre assuntos atuais disponibilizados para download na Internet. Esse tipo de publicidade n?o ? tradicional no formato. Geralmente ? comparado com publicidade em blog ou na Internet, pois ? uma nova maneira de alcan?ar clientes com base no fen?meno da m?dia social.
A publicidade tradicional consiste em comerciais de televis?o, an?ncios impressos e spots de r?dio feitos por ag?ncias profissionais e vendidos a grandes empresas de produ??o. Os avan?os tecnol?gicos e a expans?o do acesso e uso da Internet desde a parte posterior do s?culo 20 abriram novas oportunidades para alcan?ar os consumidores. Os profissionais de marketing desenvolveram abordagens de publicidade que capitalizavam a popularidade das m?dias sociais, a capacidade dos cidad?os comuns de contribuir para a fonte p?blica de not?cias, informa??es e id?ias.
Os podcasts s?o um tipo de m?dia social semelhante aos programas de r?dio produzidos por amadores ou cidad?os. O produtor do programa escolhe um t?pico e grava um arquivo de ?udio digital, expressando conhecimento ou opini?o. Ele o carrega na Internet para que possa ser ouvido por qualquer pessoa interessada ou o disponibiliza atrav?s de sites de arquivamento de podcast para download em um reprodutor de ?udio digital MP3. Os provedores de conte?do profissional tamb?m podem disponibilizar seu ?udio como podcasts, como programas de r?dio e palestras universit?rias.
Hoje em dia, qualquer pessoa com um computador e algum conte?do de ?udio pode transform?-lo em um podcast. A publicidade em podcast, no entanto, s? fica dispon?vel para os podcasts publicados regularmente com um p?blico substancial o suficiente. O formato da publicidade ? um ponto de ?udio completo, como seria usado no r?dio, ou um patroc?nio anunciado pelos produtores do programa.
O que os profissionais de marketing descobriram enquanto assistiam ao desenvolvimento do podcasting ? que, como um ouvinte decide procurar um podcast sobre um t?pico espec?fico, fazer o download e, muitas vezes, assina o programa com o tempo, ele presta mais aten??o a qualquer publicidade anexada que refere-se ao t?pico do show. A natureza sob demanda da experi?ncia parece tornar a publicidade em podcast mais eficaz em captar a aten??o do que a publicidade tradicional.
Pesquisas de m?dia consistentemente demonstram que o p?blico do podcast realiza algum tipo de a??o quando apresentado com publicidade anexada ao programa. Se o an?ncio exigir uma compra, uma porcentagem significativa o far?. Como resultado, a publicidade em podcast gera centenas de milh?es de d?lares (US $) em receita, embora a infraestrutura para obter essa receita dos profissionais de marketing para mostrar aos produtores seja muito menos confi?vel do que no mercado de an?ncios tradicional. Grande parte da receita publicit?ria ? direcionada para podcasts produzidos profissionalmente, como retransmiss?es de r?dios p?blicas ou palestras gravadas das principais universidades, em vez do programa amador m?dio produzido no quarto de algu?m.
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