Os diferentes tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade lidam com v?rias dimens?es da publicidade e podem variar de acordo com as necessidades de uma empresa. Diferentes sistemas de gerenciamento de publicidade incluem segmenta??o, branding, vendas pessoais, rela??es p?blicas (PR), publicidade integrada e publicidade hol?stica. Os l?deres empresariais podem usar um tipo de gerenciamento de publicidade ou combinar dois ou mais sistemas para criar uma estrat?gia de publicidade mais complexa.
A segmenta??o ? um sistema de gerenciamento de publicidade no qual os profissionais de marketing identificam o conjunto ou conjuntos de consumidores que provavelmente compram o produto da empresa. Esses conjuntos de consumidores s?o conhecidos como mercados-alvo. Nos sistemas de gerenciamento de publicidade no estilo de segmenta??o, os profissionais de marketing estudam a demografia dos mercados-alvo e criam recursos e publicidade de produtos que correspondem ?s necessidades, desejos e estilos de vida dos membros do mercado-alvo.
Branding significa tentar estabelecer conex?es significativas e duradouras entre sentimentos positivos e o nome do produto ou da linha de produtos. Criar um quadro de refer?ncia competitivo ? uma maneira de marcar. Os gerentes de marketing fazem isso criando an?ncios que definem o produto como melhor do que produtos concorrentes de maneiras espec?ficas. Outras t?ticas de publicidade da marca incluem anunciar os benef?cios do produto, descrever os recursos do produto e identificar a marca com a personalidade dos membros do mercado-alvo.
Vendedores de varejo e vendedores pessoais s?o anunciantes da linha de frente que t?m necessidades distintas de sistemas de gerenciamento de publicidade. Os vendedores precisam ser recrutados e selecionados dentre um grupo de poss?veis vendedores pessoais. Os gerentes de vendas d?o instru??es sobre o conte?do e o tom dos lan?amentos de vendas, que s?o an?ncios pessoais.
Rela??es p?blicas ? um tipo especial de publicidade que envolve garantir que o p?blico em geral tenha uma vis?o favor?vel da empresa e de seus produtos. Para esse tipo de sistema de publicidade, os especialistas em rela??es p?blicas se comunicam com a m?dia e o p?blico em nome da empresa, criando uma publicidade mais sutil que os an?ncios de m?dia. Outras atividades nos sistemas de gerenciamento de publicidade de RP incluem eventos p?blicos, suporte de caridade e lobdo governo.
A tecnologia e as novas m?dias s?o uma grande parte de um sistema de gerenciamento chamado publicidade integrada. Em sistemas de publicidade integrados, os gerentes de marketing garantem que todos os tipos de publicidade da empresa apresentem uma mensagem unificada do produto. Esta mensagem pode estar relacionada a marca ou segmenta??o. Sites comerciais e an?ncios online s?o elementos-chave da publicidade integrada moderna.
A publicidade hol?stica aplica elementos da publicidade integrada a estrat?gias de publicidade de longo prazo. Esses tipos de sistemas de gerenciamento de publicidade se prendem a um mercado-alvo e criam produtos, servi?os e an?ncios voltados para os membros do mercado-alvo. Diferentemente de outros sistemas, a publicidade hol?stica cresce e se desenvolve com o consumidor, criando associa??es fortes e duradouras de marca.
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