An?ncios na televis?o, an?ncios em jornais, campanhas em outdoors e patroc?nios por r?dio: todos s?o formas de publicidade e todos s?o projetados em algum ponto da linha por um agente de publicidade. A maioria das empresas e patrocinadores de produtos anuncia seus produtos, mas poucos deles realmente concebem os pr?prios an?ncios. Ag?ncias de publicidade e empresas de publicidade existem para esse fim. Um agente de publicidade ? um profissional que se re?ne com clientes comerciais, analisa as necessidades de mercado do cliente e cria uma campanha publicit?ria que ajudar? a atender ?s metas de vendas do cliente.
O principal trabalho de um agente de publicidade ? vender publicidade. O trabalho ? aquele que exige habilidades de marketing e uma profunda compreens?o do ambiente relevante. Um agente de publicidade deve ser criativo, inovador e persuasivo. O agente deve ser capaz de conceituar um an?ncio ou esquema que apelar para o cliente e cativar o consumidor. De muitas maneiras, o trabalho de um agente de publicidade ? fazer a ponte entre o produtor e o consumidor.
A maioria dos agentes de publicidade trabalha como parte de uma equipe de publicidade instalada em uma empresa de publicidade. Os clientes comerciais geralmente mant?m a empresa para coordenar os an?ncios, e a empresa designa uma equipe de agentes para atender o caso. As empresas de publicidade constroem reputa??es com base no n?mero de campanhas publicit?rias bem-sucedidas lan?adas e no sucesso e reconhecimento geral do trabalho em seus portf?lios. A cria??o de slogans e a cria??o de an?ncios memor?veis ??s?o caracter?sticas do trabalho publicit?rio bem feito.
O trabalho di?rio de um agente de publicidade depender? principalmente do tipo de publicidade em que sua empresa se envolve. Os an?ncios impressos geralmente se concentram em s?mbolos, ilustra??es ou frases cativantes. O agente de publicidade nessas circunst?ncias funcionaria principalmente na gera??o e no layout do conte?do.
Os an?ncios de televis?o, por outro lado, se concentram mais no enredo, geralmente englobando os principais atributos de uma marca ou produto com t?cnicas como humor ou hist?rias da vida real. Um agente de publicidade encarregado de uma campanha de televis?o normalmente dedica mais tempo ao brainstorming de id?ias e ? venda de arremessos. Depois que um cliente aceita uma proposta, geralmente ? o agente que coordenar? as filmagens, o elenco e a produ??o comercial geral.
A Internet tamb?m est? se mostrando um campo f?rtil para a publicidade, e um n?mero crescente de agentes de publicidade trabalha em web design e no desenvolvimento de t?cnicas de publicidade na Internet. Alguns an?ncios online funcionam em conjunto com an?ncios impressos, como o desenvolvimento de sites que se correlacionam com produtos anunciados em outros lugares. Outras formas de publicidade na Web s?o exclusivas da Web, como e-mails direcionados, links patrocinados por mecanismos de pesquisa e an?ncios colocados em sites de terceiros.
Os deveres do agente de publicidade diferem dependendo do meio em jogo, mas em todos os casos o agente deve ser capaz de pesquisar com compet?ncia tanto como criar um an?ncio eficaz quanto tamb?m como comercializ?-lo. Os tipos de peri?dicos e publica??es em que um an?ncio deve ser exibido para ser eficaz, por exemplo, ou a que hora do dia um comercial deve ser exibido – e em quais canais – s?o pe?as de publicidade bem-sucedida pelas quais o agente geralmente ? respons?vel. N?o existe uma descri??o fixa da fun??o do agente de publicidade que se encaixe em todas as tarefas variadas em todo o espectro da publicidade. Os agentes de publicidade geralmente ter?o sucesso, no entanto, se abordarem problemas como ouvinte, pesquisador e pensador criativo.