“Potencial de crescimento” é um termo usado para descrever as perspectivas de que um indivíduo, empresa ou investimento tenha que gerar retornos adicionais durante um período especificado. Com cada aplicativo, avaliar esse potencial envolve a consideração de todos os fatores relevantes, incluindo capitalização de mercado, os recursos disponíveis para auxiliar na produção e gerenciamento do esforço e até os resultados esperados em termos de receita. Uma avaliação comum na comunidade empresarial, identificando o potencial de crescimento é importante para tudo, desde identificar as possibilidades associadas a um projeto de expansão proposto até avaliar a promessa associada a um possível funcionário.
No que se refere aos indivíduos, o potencial de crescimento é frequentemente importante quando se considera o que os funcionários têm a oferecer ao empregador. Na verdade, o processo começa durante o processo de contratação, quando são considerados os conjuntos de habilidades e os antecedentes para determinar se um indivíduo é adequado para uma posição aberta e também possui algumas características que indicam que ele ou ela pode ser um benefício a longo prazo para o empregador . A avaliação do potencial de crescimento continua durante todo o período de emprego, especialmente quando aparecem oportunidades de avanço dentro da organização. Simplificando, é mais provável que um funcionário com potencial de crescimento seja considerado para promoção, com base no desempenho passado e no que os gerentes percebem ser a capacidade desse funcionário de absorver novas informações e se tornar proficiente em novas tarefas.
Nas empresas, o potencial de crescimento geralmente tem a ver com a expansão dos negócios de uma maneira que ajuda a aumentar a participação de mercado e tornar a empresa mais proeminente entre seus pares. Aqui, o potencial de crescimento pode ter a ver com as perspectivas de marketing de bens e serviços atuais para nichos de mercado emergentes entre os consumidores, ou o desenvolvimento de novos produtos que atraem os consumidores que atualmente não são clientes. Por exemplo, uma empresa de cosméticos que se concentra principalmente em uma clientela sofisticada pode optar por desenvolver uma linha de produtos voltada para consumidores com orçamentos mais modestos, às vezes comercializando-os com uma marca diferente. Se houver motivos para acreditar que a nova linha realmente capturará participação de mercado entre a base de consumidores-alvo, diz-se que ela tem um verdadeiro potencial de crescimento.
Em qualquer encarnação, o potencial de crescimento tem a ver com a identificação das chances de avançar ou crescer de alguma maneira. Indivíduos com boas perspectivas tendem a estar abertos a novos treinamentos e experiências, enquanto as empresas com esse tipo de potencial geralmente são de propriedade e gerenciadas por pessoas que procuram oportunidades de levar os negócios a mercados onde não estavam presentes no passado. Como existe algum risco envolvido em cada um desses empreendimentos, dedicar um tempo para avaliar o potencial com antecedência e determinar se o uso de recursos provavelmente resultará em sucesso facilitará a avaliação desse potencial e a tomada de decisão informada sobre se ou para não prosseguir.
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