La plupart des coûts de publicité par câble se répartissent en deux grandes catégories: la production et la diffusion. La production fait référence au tournage de la publicité ou de la publicité, qui comprend des coûts tels que les frais de talent et le paiement pour le développement du scénario. La diffusion fait référence à l’achat réel de temps d’antenne, qui peut être affecté par des facteurs tels que la durée du spot et l’heure de la journée à laquelle il est diffusé.
Certaines entreprises de câblodistribution intègrent le coût de production d’une publicité, souvent appelée « spot », dans le prix global du forfait publicitaire du câble. La plupart, cependant, fournissent ces services à un coût supplémentaire. Les annonceurs peuvent également choisir de produire leurs propres spots, de négocier leurs propres contrats et de payer les frais directement aux prestataires de services.
Les coûts de production courants comprennent l’écriture d’un scénario, le paiement de la musique le cas échéant et la sélection des talents. Certaines entreprises choisissent d’écrire leurs propres scripts et de fournir leurs propres acteurs tandis que d’autres choisissent d’embaucher des professionnels. Une entreprise qui utilise des scénaristes et des acteurs professionnels pour développer ses spots doit prendre en compte tous les frais d’association ou de guilde et le coût des services d’artisanat – prouvant la nourriture pour les acteurs et l’équipe pendant le tournage – et intégrer ces frais dans ses coûts de publicité par câble.
Les annonceurs doivent également payer une équipe de tournage, qui pourrait inclure un caméraman, un directeur d’éclairage et un directeur du son. Si le tournage a lieu dans un lieu autre qu’une propriété appartenant à l’annonceur, des frais de localisation peuvent également être engagés. Une fois le spot filmé, l’annonceur doit payer un éditeur pour créer le produit final et convertir les fichiers au format approprié afin que le spot soit diffusé correctement. Tous ces sous-traitants s’ajoutent aux coûts globaux de publicité du câble.
Payer pour le temps d’antenne est l’autre coût majeur associé à la publicité par câble. Les tarifs du temps d’antenne varient en fonction d’un certain nombre de facteurs. La durée du spot, l’heure à laquelle il est diffusé et les émissions au cours desquelles il est diffusé sont les principaux facteurs de coût.
La fréquence est un autre facteur important dans les coûts de publicité par câble liés au temps d’antenne. La fréquence fait référence au nombre de fois qu’un spot est diffusé sur une période de temps spécifiée. De nombreux annonceurs du câble offrent des réductions de fréquence. Des forfaits standard sont souvent disponibles avec des remises intégrées, mais la plupart des câblodistributeurs proposeront également des solutions personnalisées.
À l’occasion, d’autres facteurs peuvent influer sur les coûts de publicité par câble. Si le câblodistributeur possède d’autres médias, comme une présence sur Internet ou une publication imprimée, les remises sur les forfaits peuvent permettre aux annonceurs de profiter de plusieurs médias. De plus, si le spot offre aux clients une remise pour la mention de l’annonce, l’annonceur devra également inclure le coût de ces remises dans son budget.