Le terme « agence de publicité dans les magazines » peut être un terme impropre, car peu d’agences de publicité se concentrent exclusivement sur les publicités dans les magazines. Au lieu de cela, une agence de publicité magazine peut être une entreprise qui peut créer et placer des annonces dans une variété de médias, y compris les magazines, les journaux, la télévision, la radio et Internet. L’agence travaillera avec un propriétaire d’entreprise ou un individu qui a besoin de faire connaître un produit ou une promotion en particulier en créant une annonce efficace qui plaira à un public cible. Dans de nombreux cas, plusieurs annonces seront créées plutôt qu’une seule pour s’assurer que les publics cibles sont suffisamment atteints.
Les nouvelles entreprises ainsi que les entreprises établies qui lancent de nouveaux produits peuvent faire appel aux services d’une agence de publicité magazine. Bien qu’il puisse être facile de simplement créer une annonce et de l’envoyer à un magazine pour placement, il est beaucoup plus difficile de créer une annonce efficace qui atteindra le public cible et lui donnera les informations dont il a besoin. Une agence de publicité magazine travaillera avec le propriétaire de l’entreprise pour rassembler les informations les plus pertinentes sur le produit ou l’entreprise, ainsi que des informations sur le public visé. L’agence peut également faire des recherches dans divers magazines pour trouver ceux qui seront les plus appropriés pour les annonces. Placer une annonce dans le mauvais magazine peut signifier que le public cible ne voit pas l’annonce et que le propriétaire de l’entreprise perd un temps et de l’argent précieux.
Il est probable que l’agence de publicité magazine explorera également d’autres options médiatiques pour la publicité. La publicité sur Internet est devenue de plus en plus populaire en raison du lectorat beaucoup plus important et de la facilité avec laquelle les annonces peuvent être créées et placées. L’inconvénient de la publicité sur Internet, cependant, est la difficulté d’atteindre un public spécifique plutôt qu’un groupe massif de personnes qui peuvent ou non être intéressées par le produit ou le service offert par l’entreprise. Une agence de publicité dans un magazine sera généralement en mesure de faire des recherches pour trouver également les supports de publicité en ligne les plus appropriés.
Parfois, l’agence proposera un forfait publicitaire comprenant un placement dans des magazines, des journaux, sur Internet, des panneaux d’affichage ou toute combinaison de ceux-ci. De tels packages sont généralement utiles pour les grandes entreprises ainsi que pour les petites entreprises cherchant à attirer plusieurs publics cibles. Cette approche est généralement connue sous le nom de campagne publicitaire, et elle peut impliquer plusieurs autres approches publicitaires que l’agence juge utiles pour ce produit ou cette entreprise en particulier.