La gestion de la publicité au paiement par clic est une stratégie commerciale que les professionnels du marketing utilisent pour maximiser l’efficacité et la rentabilité des publicités au paiement par clic sur Internet. La gestion implique généralement tout, de la sélection et des enchères sur les mots clés au suivi de la rentabilité et des modèles de trafic au fil du temps. Les spécialistes de l’image de marque et les professionnels du marketing s’engagent dans la gestion de la publicité au paiement par clic afin de s’assurer que les campagnes en ligne d’une entreprise atteignent les objectifs et attirent les bons types de consommateurs.
La plupart des organisations orientées vers les consommateurs ont aujourd’hui des stratégies publicitaires à plusieurs niveaux. Ils se vendent sur papier, à la télévision, à la radio et en ligne. Les publicités au paiement par clic sont l’une des nombreuses formes de marketing en ligne. Ce sont de brèves annonces, généralement pas plus d’une phrase ou deux, associées à un lien vers la page d’accueil du sponsor. Les entreprises ne paient généralement rien pour placer ces zones publicitaires sur les sites hôtes, mais chaque fois que les utilisateurs cliquent dessus, les entreprises doivent payer un prix fixe.
Il existe deux manières principales d’aborder la publicité au paiement par clic : sur les moteurs de recherche et sur les sites parqués. Les moteurs de recherche vendent généralement des « liens sponsorisés » qui apparaissent en fonction des mots-clés saisis par les utilisateurs. Le prix de ces annonces est généralement déterminé par les enchères. La diversification est généralement un élément clé de la gestion de la publicité au paiement par clic. Les entreprises achètent souvent plusieurs mots-clés différents et distribuent plusieurs itérations de la même annonce sur plusieurs plateformes.
Une grande partie de la gestion de la publicité au paiement par clic sur les moteurs de recherche se concentre sur la sélection de mots clés. Les entreprises doivent déterminer le type de mots-clés en corrélation avec leur activité ainsi que le type d’internaute qu’elles essaient d’attirer. Cela implique souvent de nombreuses recherches démographiques et analyses marketing sur les tendances des consommateurs en ligne.
Les moteurs de recherche vendent fréquemment aux enchères des mots-clés populaires ou des mots-clés recherchés par de nombreuses entreprises. Celui qui propose de payer le plus par clic remporte généralement le premier emplacement, ce qui signifie que l’annonce de cette entreprise est la première à apparaître à côté des résultats de recherche. Une grande partie de la gestion de la publicité au paiement par clic consiste à déterminer le montant des enchères sur les mots clés souhaitables.
Les sites parqués ne mettent généralement pas aux enchères des mots-clés. Ils facturent généralement un prix fixe pour le placement. Les annonces sont généralement vendues dans des packages basés soit sur un nombre défini de pages vues, soit sur une durée d’exécution fixe.
La plupart du temps, les annonces sur les pages parquées sont placées par l’intermédiaire d’agences de publicité en ligne. Les entreprises ont souvent leur mot à dire sur les types de sites sur lesquels elles souhaitent que leurs annonces apparaissent, mais ne peuvent généralement pas contrôler les emplacements réels. Les responsables de marque dans ce scénario doivent soigneusement rechercher leurs options de placement pour s’assurer que les packages qu’ils achètent diffusent réellement leurs annonces auprès de la population cible et sont placés sur des sites appropriés et pertinents.
Le libellé est également un élément crucial dans la publicité au paiement par clic. La plupart des publicités ne durent qu’une ou deux phrases, ce qui signifie que les entreprises ne peuvent présenter leurs produits et services aux consommateurs que si ces derniers cliquent réellement. Il existe une certaine science pour créer une annonce attrayante et digne d’un clic. Ce sont généralement les régies publicitaires qui organisent et testent différentes possibilités de formulation.
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