Un sondage rémunéré est une méthode d’étude de marché qui utilise des incitations pour encourager la participation des utilisateurs. Ces incitations vont des points de récompense pouvant être échangés contre des cadeaux à de petites sommes d’argent. Les sondages rémunérés, lorsqu’ils sont menés correctement, sont des indicateurs incroyablement précis des tendances du marché et de l’opinion publique, de sorte que de nombreuses entreprises de grandes marques utilisent des sondages rémunérés pour affiner leurs stratégies marketing. La plupart des sondages rémunérés sont menés en ligne, exploitant le pouvoir de distribution d’Internet. Malheureusement, les escrocs se faisant passer pour des conducteurs légitimes de sondages rémunérés ont fait leur part pour ternir la légitimité des sondages en ligne.
Avant l’utilisation généralisée d’Internet, l’enquête auprès de la population en général prenait des semaines, voire des mois. Des armées d’arpenteurs devraient parcourir l’échantillon de population, essayant de convaincre les gens généralement peu disposés à participer. Cependant, alors que de plus en plus de personnes ont commencé à utiliser Internet, les sociétés d’études de marché ont réalisé que des millions de répondants potentiels pouvaient être atteints avec une fraction de la logistique et de la main-d’œuvre qu’exigerait une enquête traditionnelle. Ils ont également découvert qu’en récompensant les participants avec de petites incitations, ils pouvaient créer des groupes de discussion en ligne dédiés et fiables. Internet a révolutionné la façon dont les sociétés d’études de marché ont étudié le monde.
L’objectif principal d’un sondage rémunéré est de recueillir des informations quantitatives sur les habitudes économiques ou personnelles d’une population. Les données sont collectées et analysées afin d’arriver à des conclusions générales sur le comportement et la composition de la population enquêtée. Alors que certaines de ces enquêtes ne sont que des interprétations générales du comportement d’une certaine population, la plupart d’entre elles fournissent un aperçu inestimable de la psyché publique qui peut être utilisé pour développer des stratégies de marketing. Reconnaissant le pouvoir des sondages rémunérés, de nombreuses grandes entreprises commandent régulièrement des sondages pour analyser les habitudes de dépenses, les tendances actuelles et l’opinion publique. Les résultats de ces enquêtes sont utilisés pour développer des produits et des campagnes qui correspondent aux désirs et aux besoins du public.
Malheureusement, les entreprises frauduleuses ont trouvé des moyens d’exploiter la popularité des sondages en ligne pour lancer des escroqueries sans scrupules. Ces publications frauduleuses promettent des incitations, souvent beaucoup plus élevées que celles offertes par les sondages rémunérés légitimes, mais ne parviennent finalement pas à payer ou exigent que le participant dépense de l’argent. En conséquence, les sondages rémunérés, en particulier ceux menés en ligne, n’ont pas complètement éliminé le besoin des techniques de sondage traditionnelles, et il existe aujourd’hui plusieurs entreprises de premier plan qui mènent des sondages manuels. Pour les études de marché d’entreprise, la commodité et l’abordabilité des sondages rémunérés l’emportent sur ses faiblesses inhérentes dans la plupart des cas.