Nous entendons parler de célébrités et de leurs fabuleux sacs de cadeaux qu’elles reçoivent pour avoir présenté des prix, assisté à des soirées d’ouverture, etc. Ces petits avantages sont appelés « swag », qui est l’abréviation de « choses que nous obtenons tous ». Autrement dit, c’est une pratique courante. La plupart des gens qui sont dans n’importe quel type d’entreprise de divertissement reçoivent un butin.
Offrir du butin est généralement une tentative de s’attirer les faveurs d’une célébrité ou d’un média. Il sert également d’excellente publicité pour divers produits. Avant la plupart des grandes remises de prix, certains magazines de divertissement feront une histoire sur le butin. Le butin des Oscars, par exemple, n’est pas de la nourriture pour poulet. Les présentateurs aux Oscars 2006 ont reçu des sacs contenant plus de 100,000 2006 dollars américains (USD) de cadeaux comme des iPods, des voyages à Hawaï, des appareils photo numériques et des kimonos en soie. Cependant, l’Internal Revenue Service a décidé que le butin des Oscars n’était pas vraiment un cadeau et l’Académie a donc voté pour l’arrêt des paniers-cadeaux après XNUMX.
Swag est une bonne publicité. C’est une vérité séculaire que d’associer des produits à des personnes célèbres garantit une augmentation des ventes. Ainsi, lorsqu’une star internationale comme Nicole Kidman, par exemple, est repérée avec ce sac Prada qu’elle a mis dans un panier de butin, c’est une excellente publicité pour Prada. Cela donne également à d’autres entreprises une chance de voir le sac Prada et de le reproduire pour un marché bas de gamme, augmentant ainsi leurs ventes. C’est une incitation pour les entreprises à continuer d’envoyer de petits articles de butin aux célébrités, en espérant que 15 secondes d’exposition sur une émission de télévision ou dans un magazine.
Bien que les célébrités soient généralement associées au swag, les médias et les représentants le reçoivent également. Les types de cadeaux qu’ils reçoivent varient, mais ils sont généralement loin d’être aussi chers ou élaborés que ceux que reçoivent les célébrités. Les magazines, les chaînes de télévision et les journaux mettant l’accent sur la mode, par exemple, peuvent recevoir des échantillons de produits cosmétiques haut de gamme. Les fabricants espèrent une révision de leur produit. Les médias reçoivent également des livres, des disques compacts, des films DVD, des tasses, des échantillons de nourriture et même de petits appareils comme du café et un moulin à café ! Presque tout ce qui peut être envoyé légalement par la poste peut se retrouver dans la boîte postale d’un média. L’envoi de butin est une méthode éprouvée de promotion d’un produit.
Avec l’IRS examinant de plus près le fanfaron, il est susceptible de devenir moins courant, du moins en tant qu’entreprise en vrac comme lors des remises de prix. Il est probable que la pratique sera réduite et pratiquée à intervalles tout au long de l’année.