Le terme « marketing furtif » est généralement utilisé pour décrire toute méthode de publicité effectuée en secret. De nombreux experts pensent que la publicité est plus efficace si les gens ne sont pas conscients qu’elle se produit. Il existe des méthodes de marketing furtif qui reposent sur tout, des films à Internet. Certaines personnes pensent que les techniques de marketing secrètes sont contraires à l’éthique, et certaines entreprises hésitent à utiliser ces méthodes car elles craignent que cela ne ternisse leur réputation si elles sont découvertes.
De nombreuses méthodes différentes de marketing furtif qui sont couramment utilisées. Un exemple courant est le placement de produits dans les films, et un autre serait lorsque les personnalités sportives doivent porter des équipements de certaines entreprises lorsqu’elles sont en public. Il existe également des méthodes un peu moins évidentes. Par exemple, certaines entreprises embauchent des personnes pour rejoindre des babillards électroniques et publier des articles sur leurs produits. Ces personnes peuvent publier d’autres messages sur le forum sur des sujets variés et semblent être des membres réguliers.
Une version courante du marketing furtif utilisé en ligne est constituée de faux articles de presse ou de critiques. Par exemple, il arrive parfois qu’une personne publie un article qui semble être une critique d’un produit, alors qu’en réalité, il s’agit en fait d’une publicité. Dans certains cas, la personne peut faire tout son possible pour faire une sorte de point négatif sur le produit tout en restant majoritairement positive. Ceci est généralement fait pour rendre l’examen plus crédible afin que les gens ne deviennent pas méfiants.
Selon de nombreux experts, les techniques de marketing furtif sont perçues négativement une fois que les gens les remarquent. D’une manière générale, cela est encore plus vrai lorsque la publicité est particulièrement furtive. Par exemple, les gens peuvent ne pas être très contrariés s’ils remarquent un placement de produit dans un film, mais ils peuvent devenir très en colère s’ils découvrent que quelqu’un qui publie sur un babillard a vraiment été planté par une entreprise pour promouvoir un produit ou un service. Pour cette raison, les entreprises font souvent de grands efforts pour maintenir autant de secret que possible en ce qui concerne ces tactiques.
Beaucoup de gens pensent que la publicité furtive est une grave violation de l’éthique. En fait, certaines personnes pensent que tout type de marketing furtif devrait être illégal, en particulier dans les cas où les entreprises font tout leur possible pour induire les gens en erreur. Ces personnes souhaitent généralement que les entreprises informent les gens de toute publicité afin qu’ils puissent renforcer leurs défenses mentales et réfléchir de manière plus critique.