Les panneaux d’affichage sont une strat?gie publicitaire tr?s efficace. Aux ?tats-Unis seulement, les annonceurs d?pensent 5.5 milliards de dollars am?ricains (USD) par an pour ce mode de communication, ajoutant entre 5,000 15,000 et XNUMX XNUMX nouveaux panneaux d’affichage.
Lorsqu’ils sont plac?s le long des autoroutes, des autoroutes et des rues anim?es du centre-ville, les panneaux d’affichage utilisent des slogans pleins d’esprit et des images accrocheuses pour attirer l’attention des conducteurs. Puisqu’un panneau d’affichage n’a que quelques secondes pour avoir un impact, concevoir des publicit?s pour ce type de m?dia est une t?che d?licate. Cela peut souvent prendre des mois ? une entreprise pour cr?er un panneau publicitaire.
Les panneaux d’affichage sont utilis?s dans le monde entier, mais cette forme de publicit? est devenue populaire aux ?tats-Unis dans les ann?es 1920. De 1925 ? 1963, Burma-Shave a ?t? l’un des annonceurs publicitaires les plus en vue. Cette entreprise a attir? beaucoup d’attention en affichant des jingles accrocheurs ?tal?s sur quatre ou cinq panneaux d’affichage diff?rents. La promesse d’une punchline sur le panneau d’affichage final ?tait une source de divertissement pour les conducteurs et la soci?t? organisait souvent des concours encourageant les clients ? soumettre leurs propres jingles Burma-Shave.
Aujourd’hui, l’Outdoor Advertising Association of America rapporte que McDonald’s, Anheuser-Busch et Miller sont les principaux annonceurs de panneaux d’affichage aux ?tats-Unis. Alors que les panneaux d’affichage ?taient autrefois couramment utilis?s pour faire la publicit? des produits du tabac, cette pratique a ?t? interdite en 1997. Cependant, la publicit? sur les panneaux d’affichage est toujours utilis?e par les candidats politiques, les agences gouvernementales et les groupes communautaires ? but non lucratif.
Bien que la publicit? sur panneaux d’affichage soit un concept relativement simple, il y a eu un certain nombre d’avanc?es technologiques dans le processus au fil des ans. Par exemple, certains concepteurs cr?eront des publicit?s qui pr?sentent une partie de l’image accroch?e au bord du panneau d’affichage. Certains panneaux d’affichage plus r?cents utilisent une technologie appel?e mouvement tri-action pour cr?er un panneau d’affichage en trois parties distinctes, ce qui donne trois panneaux d’affichage en un. Il existe ?galement des panneaux d’affichage num?riques qui sont informatis?s pour faire tourner une s?rie de publicit?s fixes. Certaines entreprises exp?rimentent m?me l’utilisation de panneaux d’affichage interactifs et holographiques.
Alors que les panneaux d’affichage sont extr?mement populaires parmi les annonceurs, cette m?thode de publicit? a suscit? son lot de critiques. Par exemple, de nombreux groupes environnementaux n’aiment pas les panneaux d’affichage parce qu’ils croient que la publicit? favorise une culture ax?e sur le consommateur tout en empi?tant sur le paysage naturel. Certaines organisations se sont plaintes qu’un exc?s de panneaux d’affichage peu attrayants peut nuire aux efforts touristiques dans les grandes r?gions m?tropolitaines. Des ?tudes ont ?galement sugg?r? que les panneaux d’affichage cr?ent des distractions au volant qui peuvent conduire ? des accidents de la circulation dangereux. En r?ponse ? ces plaintes, Hawa?, l’Alaska, le Vermont et le Maine ont adopt? des lois limitant l’utilisation des panneaux publicitaires.
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