La publicité par panneau d’affichage est l’utilisation de panneaux le long des routes pour annoncer un large éventail de produits, de services et de causes. En général, les panneaux utilisés dans ces campagnes de publicité routière doivent dépasser une certaine taille pour être véritablement qualifiés de panneau d’affichage. En général, le panneau doit être suffisamment grand pour qu’un conducteur ou un passager dans un véhicule puisse lire clairement le lettrage tout en conduisant le véhicule le long d’une route.
L’utilisation de la publicité par panneaux d’affichage existe depuis de nombreux siècles. Avant l’avènement des véhicules à moteur, des exemples primitifs de panneaux d’affichage étaient parfois utilisés pour alerter les personnes voyageant à pied, à cheval ou en calèche qu’une auberge pouvait être trouvée à une certaine distance sur la route. En plus de nommer l’auberge et de fournir une approximation de la distance jusqu’à l’établissement, le panneau d’affichage énumérait parfois certaines des commodités telles que des lits propres, de la nourriture et la présence d’installations pour abriter la voiture ou l’écurie du cheval.
Au début du 20e siècle, l’utilisation croissante de l’automobile a rapidement conduit les entreprises à utiliser la publicité par panneaux d’affichage pour faire connaître une large gamme de produits et de services. Les villages motorisés et les motels achèteraient ou loueraient des panneaux d’affichage comme moyen de diriger les clients potentiels vers leurs installations. Les villes et les villages ont utilisé des panneaux d’affichage pour inciter le voyageur à s’arrêter assez longtemps pour voir certains des sites touristiques locaux avant de poursuivre le voyage. Les restaurants en bordure de route utilisaient des panneaux d’affichage pour annoncer des repas chauds à des prix compétitifs. L’efficacité de ces publicités a conduit à la création d’une toute nouvelle branche de l’industrie de la publicité, car les clients exigeaient des publicités plus récentes et plus attrayantes qui attireraient l’attention et inciteraient le voyageur à s’arrêter et à dépenser de l’argent.
Alors que de nombreux annonceurs utilisent aujourd’hui la publicité électronique et d’autres types de publicité, la publicité par panneau d’affichage reste un moyen efficace d’atteindre les consommateurs. Étant donné que la publicité sur un panneau d’affichage est disponible pour les clients XNUMX heures sur XNUMX, les panneaux d’affichage fonctionnent très bien en conjonction avec d’autres options publicitaires. Aujourd’hui, il n’est pas inhabituel pour les entreprises de répertorier les adresses de sites Web sur des panneaux d’affichage et d’attirer l’attention sur des produits ou des sites d’intérêt. Ce type de publicité complémentaire permet au panneau publicitaire de fonctionner en harmonie avec d’autres outils publicitaires et d’améliorer encore le potentiel global de la campagne marketing.