Una carta in co-branding è un tipo di carta di credito che esiste come partnership tra un importante fornitore di carte di credito e un’azienda come un negozio di vendita al dettaglio o un fornitore di servizi. Questo tipo di carta viene generalmente emesso da una banca, non dalla società della carta di credito, ma include il logo della società della carta di credito per renderlo utilizzabile in qualsiasi luogo che accetti quel tipo di carta. L’elemento principale del design della carta, tuttavia, è il nome e il logo dell’azienda che ha collaborato per creare la carta. Una carta in co-branding può in genere essere utilizzata in luoghi diversi, ma offre vantaggi su o verso gli acquisti effettuati presso l’attività partner.
Chiamata anche carta di credito in co-branding, una carta in co-branding viene generalmente emessa da una banca ma ha il logo di una delle principali società di carte di credito e il nome dell’azienda che ha collaborato con la società. Molti grandi negozi al dettaglio stabiliranno questo tipo di carta per fornire vantaggi ai clienti che continuano a fare acquisti in quel negozio. Questi vantaggi includono spesso sconti regolari sugli acquisti, rinunce di interessi e pagamenti per un determinato periodo di tempo e coupon o carte sconto inviati alle case dei clienti con una carta in co-branding.
Una carta in co-branding serve in genere a promuovere gli interessi di tre gruppi specifici. La banca che emette la carta di credito ricava dall’investimento sotto forma di interessi sugli acquisti effettuati con la carta, così come i potenziali clienti che possono aprire un conto presso la banca dopo aver utilizzato la carta che ha emesso. Qualunque sia la principale società di carte di credito che abbia collaborato con l’azienda per emettere la carta, trarrà vantaggio anche dai futuri rapporti con i clienti interessati a ricevere un’altra carta da quella società. E l’attività che funge da partner sulla carta in co-branding genera spesso una maggiore fedeltà dei clienti attraverso coloro che hanno una carta di questo tipo.
Sebbene non vi sia nulla di intrinsecamente disonesto o immorale nell’emissione e nell’uso di una carta in co-branding da parte di un’azienda, i dettagli di tale carta dovrebbero essere chiaramente compresi dai consumatori. Queste carte hanno spesso tassi di interesse estremamente elevati che possono essere di gran lunga superiori a quelli della maggior parte delle carte di credito standard. Le offerte associate a questi tipi di carte possono anche essere alquanto ingannevoli se non adeguatamente comprese da coloro che approfittano di tali offerte.
Gli acquisti effettuati su una carta in co-branding potrebbero non avere interessi o pagamenti per sei mesi o un anno dopo l’acquisto. Sebbene ciò possa inizialmente sembrare vantaggioso, la maggior parte di questi tipi di offerte avrà una clausola che afferma che se l’intero importo non viene pagato entro quel periodo, sulla carta viene addebitato l’intero interesse che sarebbe maturato. Questo è chiaramente affermato in questi tipi di offerte, ma molte persone non capiscono appieno come funziona e sono quindi sorpresi sei mesi dopo l’acquisto con un massiccio aumento dell’importo sulla carta. Come qualsiasi altro tipo di carta di credito, è necessario prestare attenzione quando si utilizza una carta di credito in co-branding per evitare un debito eccessivo.
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