“Market basket” è un termine utilizzato in finanza e marketing per descrivere un insieme di beni acquistati insieme da un consumatore reale o ipotetico. Può fare riferimento a singoli panieri di mercato, nel qual caso descrive articoli che vengono spesso acquistati insieme, oa un paniere di mercato teorico, che rappresenta un fatto più generale sull’economia. I panieri di mercato sono talvolta chiamati anche bundle di materie prime.
Lo studio dei singoli panieri di mercato è chiamato analisi del paniere di mercato o analisi di affinità. L’analisi del paniere di mercato avviene nel marketing e nella vendita al dettaglio. L’obiettivo è raccogliere dati su quali articoli vengono acquistati insieme, nello stesso paniere letterale, per venderli in modo più efficace. Ad esempio, se un’azienda scopre che due articoli (ad esempio, tonno e salsa piccante) vengono spesso acquistati insieme, potrebbe iniziare a esporli uno accanto all’altro o a offrire sconti se gli acquirenti li acquistano entrambi. I programmi di fidelizzazione dei clienti hanno notevolmente ampliato la capacità dei negozi di raccogliere questo tipo di informazioni.
L’analisi del paniere di mercato può essere particolarmente efficace online, dove gli articoli non devono coesistere nello spazio fisico. Un esempio ampiamente citato di analisi efficace del paniere di mercato è il rivenditore online Amazon, che suggerisce prodotti che potrebbero piacere a un consumatore in base a quello che sta attualmente guardando. Offre anche pacchetti per articoli che le persone tendono ad acquistare insieme.
Un altro esempio popolare di analisi del paniere di mercato, che può essere completamente mitico, riguarda il posizionamento di birra e pannolini nella parte anteriore di un supermercato il venerdì sera. Presumibilmente, questo attrae la fascia demografica di uomini istruiti dalle loro mogli ad andare al supermercato dopo il lavoro. Invece di comprare solo i pannolini, gli uomini potrebbero voler comprare anche la birra.
Gli economisti e gli investitori usano il termine “paniere di mercato” per descrivere un insieme più generico di beni. Questo concetto può estendersi oltre un paniere di mercato letterale con acquisti di base come latte e uova per includere spese come affitto ed elettricità. Questo strumento viene utilizzato per monitorare l’inflazione e può essere coinvolto nella determinazione dei salari reali: fino a che punto arriva effettivamente lo stipendio di un lavoratore.
Il più comune di questi panieri di mercato è chiamato paniere dei beni di consumo. Questa misurazione viene utilizzata per calcolare l’indice dei prezzi al consumo, prodotto dal Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti. La creazione di un paniere di mercato veramente universale è difficile e l’indice dei prezzi al consumo, come altri tentativi di sondare la complessità del mercato, ha dei limiti. Ad esempio, valuta solo i costi per i beni venduti nelle aree urbane.
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