Conosciuto anche come paywall, un paywall è un tipo di strumento Internet che blocca l’accesso immediato alla prima pagina di un sito web. In genere, il pay wall include istruzioni per l’accesso a un account associato al sito o per il pagamento di una tariffa per accedere alla pagina Web principale e alle altre pagine trovate sul sito. Numerosi periodici online utilizzano questo approccio per incoraggiare i lettori a iscriversi al sito, consentendo al proprietario del sito di generare entrate dirette dalle pagine del sito web.
Per aggirare il muro dei pagamenti, gli utenti devono solitamente offrire una sorta di pagamento per i requisiti dello schermo. Molti siti consentono agli utenti di pagare una piccola tariffa per l’accesso al sito per un periodo di tempo limitato, ad esempio ventiquattro ore. Le informazioni di pagamento sono incluse nel pay wall, facilitando l’inserimento dei dati della carta di credito o di debito e l’accesso temporaneo. Altri siti utilizzano il pay wall come mezzo per incoraggiare gli utenti a sottoscrivere un abbonamento al sito, a volte offrendo diverse opzioni di durata che vanno dal mensile all’annuale. Con gli abbonamenti, l’utente è spesso incoraggiato a stabilire un nome utente e una password univoca che possono essere utilizzati per accedere al sito una volta che il pagamento dell’abbonamento è stato offerto.
L’uso di un pay wall a volte include una strategia di marketing che consente agli utenti di dare una rapida occhiata al sito prima di offrire qualsiasi tipo di commissione. A volte noto come approccio gratuito al primo clic, questo non è raro con riviste e giornali online. Il lettore può visualizzare la prima pagina del sito e selezionare un articolo da leggere. Se il lettore seleziona un secondo articolo, il pay wall ritorna e fornisce al lettore le diverse opzioni disponibili in termini di pagamento della tariffa per l’uso di un giorno o di un piano di abbonamento.
Diversi tipi di siti Web utilizzano un pay wall. Ciò è particolarmente vero per i siti Web che si rivolgono a mercati di nicchia all’interno del mercato dei consumatori, compresi i siti Web con temi per adulti. Con i siti per adulti, la semplice immissione delle informazioni di pagamento di solito non è sufficiente per ottenere l’accesso completo al sito. Al contrario, viene impiegato un qualche tipo di verifica dell’età come parte del processo di registrazione o abbonamento, una strategia che consente al sito di operare in conformità con le normative governative che vietano la fornitura di servizi di questo tipo a persone al di sotto di quella che è considerata un’età legale in quella nazione.