Un popover è una sovrapposizione che copre il materiale in un browser Web senza la necessità di creare una nuova finestra. I popover sono anche noti come sovrapposizioni. Questo trucco di programmazione è più comunemente usato per la pubblicità su Internet, sebbene ci siano altri usi per i popover. Uno dei problemi con l’annuncio popover dal punto di vista degli utenti web è che questi annunci di solito non possono essere bloccati dal software di blocco degli annunci, il che significa che l’utente è costretto a vederli. Questo è, ovviamente, esattamente il motivo per cui agli inserzionisti di Internet piacciono i popover.
L’annuncio popover probabilmente non sarebbe stato sviluppato se le persone non avessero capito come bloccare gli annunci popup. Gli annunci popup sono annunci che si aprono in una nuova finestra del browser e funzionano con uno script, il che significa che è possibile creare un software per interrompere lo script prima che venga avviato. In risposta alla mancanza di visibilità pubblicitaria grazie agli utenti del Web che utilizzavano il blocco dei popup e il software di blocco degli annunci, è stato ideato il popover.
In un classico esempio di popover, un utente Web accede a una pagina e un annuncio si materializza sul materiale nella pagina. A volte l’annuncio copre l’intera pagina, a volte appare solo in una sezione. In entrambi i casi, l’annuncio può essere richiudibile con un pulsante, oppure può rimanere sulla pagina finché l’utente non si allontana o finché l’annuncio non si chiude.
Gli annunci popover a chiusura automatica vengono spesso utilizzati per riprodurre annunci animati, costringendo l’utente a sedersi attraverso l’annuncio prima di poter visualizzare il materiale sulla pagina. Gli annunci popover possono anche scorrere lungo la pagina, consentendo all’utente di navigare nella pagina in modo troncato finché non fa clic sull’annuncio. A volte, le informazioni sull’annuncio popover sono fuorvianti; ad esempio, un pulsante contrassegnato con “chiudi” potrebbe effettivamente aprire un annuncio in una nuova finestra.
Uno degli usi non pubblicitari dei popover è nei siti che richiedono abbonamenti a pagamento. In questi casi, gli utenti possono accedere a una pagina e dare un’occhiata al contenuto, ma un popover passa sopra il contenuto, informando l’utente che dovrà pagare per l’accesso. Questo strumento può essere utilizzato per attirare traffico di ricerca, facendo attenzione alla pagina nella speranza che le persone si iscrivano al sito. Elude anche i tag “solo abbonamento” che alcuni motori di ricerca utilizzano per identificare i siti in un elenco di risultati di ricerca, poiché consente agli utenti di atterrare su una pagina reale piuttosto che su un paygate di abbonamento.