Il costo per impressione è una forma di misurazione utilizzata nella pubblicità online. Si riferisce al costo di una visualizzazione di un banner pubblicitario, di un annuncio di testo o di forme pubblicitarie simili utilizzate su Internet. Ad esempio, un banner pubblicitario inserito in un sito Web potrebbe costare $ 0.01 in dollari statunitensi (USD) ogni volta che qualcuno accede a quel sito Web e viene visualizzato il banner. Questo importo, $ 0.01 USD, addebitato all’inserzionista, è il costo per impressione. Questo tipo di campagna di marketing su Internet è estremamente popolare, insieme agli annunci pay per click, e spesso ha il potenziale per essere molto conveniente.
Per impostare una campagna pubblicitaria con costo per impressione, gli inserzionisti su Internet normalmente decidono quanto possono pagare per impressione pur continuando a realizzare un profitto se stanno vendendo qualcosa. Se un annuncio costa $ 0.01 USD per impressione, ma solo una persona su 100 fa effettivamente clic sull’annuncio e acquista qualcosa, l’inserzionista deve guadagnare $ 1 USD per raggiungere il pareggio. È probabile che il prodotto costi molto più di $ 1 USD, quindi la campagna di marketing potrebbe avere successo. Ad esempio, se il prodotto costa $ 50 USD, l’inserzionista ha realizzato un profitto di $ 49 USD, meno l’importo speso per la creazione di quel prodotto. Tuttavia, gli annunci con costo per impressione non vengono sempre utilizzati per fare soldi; Difensori della salute pubblica, gruppi per i diritti degli animali e personaggi politici a volte usano campagne di costo per impressione per educare gli altri o tentare di ottenere il favore della gente del posto.
Il costo per impressione non deve essere confuso con il costo per clic o il costo per lead, che sono entrambi molto diversi. Un click-through si verifica quando una persona fa clic su un annuncio, sia esso un annuncio ovvio o una promozione abilmente mascherata. La persona sta facendo clic su un altro sito Web, quindi il costo per clic si riferisce al costo di questa azione. Il costo per lead si riferisce al costo di quando una persona fa clic e poi si iscrive all’altro sito Web, di solito per un servizio a pagamento. Le campagne click-through e lead sono spesso più costose di quelle con costo per impressione.
Come tecnica pubblicitaria, ci sono alcuni aspetti negativi nell’utilizzo del modello del costo per impressione. Ad esempio, un’impressione specifica che viene pagata potrebbe non essere vista dalla persona a cui viene offerto l’annuncio. Se la persona a cui viene offerto l’annuncio visualizza l’annuncio, potrebbe anche non essere interessato. La possibile irrilevanza della pubblicità per le persone che potrebbero visualizzarla è qualcosa che un inserzionista potrebbe voler prendere in considerazione quando si impegna in questo tipo di pubblicità.