Il contenuto sempreverde si riferisce a materiale informativo o di riferimento che non scade mai e che è quindi utile per i siti Web che cercano di creare un pubblico duraturo. Un buon materiale sempreverde può essere utilizzato più e più volte dal grande pubblico, creando una garanzia integrata di successi continui. La qualità del contenuto in termini di presentazione, chiarezza e utilità contribuirà notevolmente a dettare la popolarità del sito.
Si dice spesso che gli esseri umani non sono solo nell’era tecnologica, ma nell’era dell’informazione. Le persone hanno bisogno di informazioni e le vogliono subito, che si tratti di una guida per investimenti finanziari, informazioni generali, orientate alla carriera o specifiche per hobby. Il contenuto Evergreen fornisce queste risposte e garantisce quasi un flusso di traffico regolare al sito.
I siti web enciclopedici offrono generalmente questo tipo di contenuto, sebbene possa anche essere più specifico per argomento. Ad esempio, l’International Movie Database contiene informazioni su praticamente tutti i film e le produzioni televisive realizzate. Serve anche da “chi è chi” all’industria dell’intrattenimento fornendo profili e mini-biografie di attori, registi, scrittori e così via.
Sebbene questi esempi siano di vasta portata nel loro ambito, i siti Web più umili possono anche contenere contenuti sempreverdi. Un sito dedicato alle informazioni su origami, acquari, paesaggistica, lavoro a maglia, immersioni subacquee, deltaplano o rifinitura di mobili potrebbe includere contenuti che non devono cambiare in modo significativo nel tempo. Qualsiasi hobby o interesse può fungere da fulcro. Più a lungo un sito web ospita buoni contenuti, più è probabile che i lettori crescano, poiché le persone tendono a collegarsi a buon materiale di riferimento e i lettori crescono anche attraverso il passaparola sui newsgroup e sui forum di scambio Web.
Al contrario, i contenuti che non sono sempreverdi diventano rapidamente obsoleti o irrilevanti. Le notizie e gli eventi attuali potrebbero attirare colpi sostanziali su un sito Web stabilito quando una storia si interrompe, ma senza aggiornare costantemente il contenuto per aggiornare la tempestività, i lettori di una particolare storia diminuiranno. Pertanto, se il desiderio è quello di attrarre lettori duraturi con il minor volume di scambi di contenuti, i contenuti evergreen sono una scelta migliore.
Costruendo siti web con contenuti di lunga durata, gli imprenditori di tutto il mondo sono stati in grado di generare entrate passive online. La pubblicità può essere aggiunta a un sito Web per ottenere entrate “click-through” senza utilizzare annunci pop-up o altri schemi di marketing che distraggono. I domini e l’hosting del sito Web sono relativamente convenienti, quindi chiunque abbia grinta e iniziativa può avviare un sito Web con solidi contenuti sempreverdi e, nel tempo, trarne vantaggio.