Per progettare un packaging del prodotto efficace, è importante concentrarsi su determinati elementi grafici e creare un marchio significativo e memorabile. Il pacchetto deve vendere il prodotto, il che significa che dovrebbe raccontare la storia del marchio e dimostrare qualcosa che lo distingue dai concorrenti. Anche gli elementi visivi della confezione sono vitali, in modo che rimanga riconoscibile, distinguendosi tra gli altri marchi. È anche importante progettare l’imballaggio del prodotto tenendo conto di come le persone vedono un’etichetta o un cartone, poiché gli elementi grafici devono funzionare come pubblicità e presentare informazioni.
Uno degli elementi più importanti necessari per progettare un packaging del prodotto che sia significativo è la creazione della storia e dell’identità del marchio. Se un’azienda ha sede in una particolare regione, come il quartiere storico di una città, questa può essere incorporata graficamente e tramite testo sull’etichettatura dei prodotti che produce. Questo serve a distinguere l’articolo dalla concorrenza in modo significativo e a stabilire il marchio per i potenziali clienti.
Gli elementi grafici sono importanti quando un’azienda sceglie di progettare l’imballaggio del prodotto, tuttavia, e dovrebbe essere visivamente familiare pur essendo distinto. La familiarità è fondamentale perché i clienti spesso identificano i prodotti in base a determinate forme o design generali. Una bottiglia di soda, ad esempio, ha spesso una forma abbastanza semplice che viene riconosciuta come un contenitore per bevande.
Mentre questo senso di familiarità dovrebbe essere mantenuto, il design deve anche far risaltare un prodotto. Per progettare un packaging di prodotto che attiri l’attenzione di un cliente, è necessario includere colori ed elementi grafici diversi dai concorrenti. Ci sono numerosi tipi di bottiglie di soda sugli scaffali del mercato, ma ognuna incorpora determinati colori e immagini per distinguerla dalle altre.
Le informazioni sull’etichetta o sulla confezione di un prodotto sono importanti e devono essere presentate nel modo più efficace possibile. È fondamentale progettare una confezione del prodotto che tenga conto del flusso degli occhi di una persona attraverso un’etichetta o un cartone. Un design semplice potrebbe includere una grande grafica nella parte superiore, che attira automaticamente gli occhi di uno spettatore. Da qui, parti di testo e immagini più piccole possono essere posizionate al di sotto di questo, incoraggiando lo spettatore a guardare e leggere l’etichetta. La considerazione di come le persone guardano un oggetto consente alle aziende di progettare packaging di prodotti di facile e naturale lettura.