La pubblicità di advocacy è la pubblicità che viene utilizzata per promuovere una particolare posizione su un problema. La pubblicità può essere indirizzata a legislazione, argomenti politici e altre questioni ritenute di interesse per il pubblico. Questa pubblicità può essere finanziata da aziende e organizzazioni politiche e può essere un affare molto grande. A volte grandi quantità di denaro sono in bilico e quindi le aziende sono disposte a spendere quantità significative di denaro nella loro pubblicità.
Un esempio di questo tipo di pubblicità potrebbe essere una pubblicità che promuove le trivellazioni petrolifere offshore negli Stati Uniti. Tali annunci potrebbero promuovere la disponibilità di risorse petrolifere, la riduzione della dipendenza dal petrolio straniero e altri benefici, con l’obiettivo di convincere il pubblico a sostenere le trivellazioni offshore. Una società che potrebbe inserire un tale annuncio sarebbe una compagnia petrolifera che potrebbe sperare di ottenere contratti di trivellazione o che vuole mantenere l’estrazione di petrolio agli occhi del pubblico. Al contrario, un annuncio che si oppone alla perforazione offshore potrebbe essere piazzato da un gruppo ambientalista o da una società energetica alternativa che vuole incoraggiare le persone a considerare opzioni come l’energia eolica o solare.
La legge sulla pubblicità di advocacy è variabile, a seconda della nazione in cui è collocato l’annuncio. In alcuni paesi, tale pubblicità potrebbe dover essere chiaramente contrassegnata come un annuncio e l’azienda, la persona o l’entità che ha fornito il finanziamento devono essere divulgate. Questo è progettato per avvisare le persone del fatto che tali annunci non sono editoriali o pezzi informativi, ma sono specificamente annunci pubblicitari.
Le aziende possono inserire pubblicità di advocacy su cartelloni pubblicitari, riviste cartacee e giornali, online e in televisione. Il contenuto degli annunci può variare notevolmente, così come il punto di vista da cui viene presentato il problema. Come altre pubblicità, la pubblicità di advocacy è progettata per catturare l’attenzione e conquistare cuori e menti; l’obiettivo è che dopo essere stati esposti a un annuncio pubblicitario, le persone possano prendere posizione su una questione su cui si sentivano neutrali o essere persuase a cambiare posizione.
In alcune occasioni, gli individui possono essere coinvolti nella pubblicità di advocacy. È noto che individui molto facoltosi, ad esempio, pubblicano annunci pubblicitari a tutta pagina sul giornale da utilizzare come piattaforma per avanzare opinioni. A volte gli individui possono anche unirsi per inserire un annuncio pubblicitario. In tutto il mondo, le società pubblicitarie specializzate nella pubblicità di advocacy aiutano le persone a sviluppare gli annunci più efficaci possibili per i loro budget.