Para diseñar un empaque de producto que sea efectivo, es importante enfocarse en ciertos elementos gráficos y crear una marca significativa y memorable. El paquete necesita vender el producto, lo que significa que debe contar la historia de la marca y demostrar algo que la distinga de la competencia. Los elementos visuales del packaging también son vitales, para que siga siendo reconocible, destacándose entre otras marcas. También es importante diseñar el empaque del producto teniendo en cuenta cómo las personas ven una etiqueta o cartón, ya que los elementos gráficos deben funcionar como un anuncio y presentar información.
Uno de los elementos más importantes necesarios para diseñar un empaque de producto que sea significativo es el establecimiento de la historia y la identidad de la marca. Si una empresa tiene su sede en una región en particular, como el distrito histórico de una ciudad, entonces esto se puede incorporar gráficamente y a través del texto en el etiquetado de los productos que fabrica. Esto sirve para diferenciar el artículo de la competencia de una manera significativa y establece la marca para los clientes potenciales.
Sin embargo, los elementos gráficos son importantes cuando una empresa elige diseñar el empaque de un producto, y deben ser visualmente familiares sin dejar de ser distintos. La familiaridad es vital porque los clientes a menudo identifican los productos por determinadas formas o diseños generales. Una botella de refresco, por ejemplo, a menudo tiene una forma bastante básica que se reconoce como un recipiente para bebidas.
Si bien se debe mantener este sentido de familiaridad, el diseño también debe hacer que un producto se destaque. Para diseñar un empaque de producto que llame la atención de un cliente, debe incluir colores y elementos gráficos diferentes a los de la competencia. Existen numerosos tipos de botellas de refresco en los estantes del mercado, pero cada una incorpora ciertos colores e imágenes para diferenciarla de las demás.
La información en la etiqueta o el empaque de un producto es importante y debe presentarse de la manera más eficaz posible. Es imperativo diseñar el empaque del producto que considere el flujo de los ojos de una persona a través de una etiqueta o cartón. Un diseño simple puede incluir un gráfico grande en la parte superior, que automáticamente atrae la atención del espectador. A partir de aquí, se pueden ubicar fragmentos más pequeños de texto e imágenes debajo de esto, lo que alienta al espectador a mirar y leer la etiqueta. La consideración de cómo las personas ven un objeto permite a las empresas diseñar envases de productos que sean fáciles y naturales de leer.