Gli FMCG, o beni di consumo in rapido movimento, sono qualsiasi tipo di prodotto commerciale che viene prodotto a basso costo unitario e tende a vendere rapidamente. In genere, viene realizzato un importo inferiore di profitto su ogni singolo FMCG venduto, ma la domanda costante aiuta a produrre vendite in volume che aiutano a creare un utile cumulativo salutare su tutte le unità vendute in un determinato periodo. Esistono numerosi prodotti al dettaglio che si adattano a questo profilo di base, con molti degli articoli presenti in quasi tutte le case del mondo.
Una delle caratteristiche che definiscono qualsiasi tipo di prodotto come un vero FMCG è il fatto che non è durevole. Ciò porta a un ciclo continuo di consumo che rende possibile produrre in serie i beni. Gli alimenti preconfezionati sono un buon esempio di questa caratteristica. Il cibo viene acquistato, quindi consumato. Quando il cibo è finito, i consumatori tornano a un punto vendita al dettaglio per acquistare più unità del cibo preconfezionato.
Articoli da toeletta e prodotti per l’igiene personale sono anche inclusi nella classificazione FMCG. Sapone, dentifricio, collutorio e carta igienica sono beni non durevoli che devono essere riacquistati di volta in volta. La carta igienica è anche uno dei prodotti PMCG essenziali presenti nella maggior parte delle case.
Anche i prodotti per la pulizia della casa come candeggina, detergente, detersivo per piatti e detergente per vetri verrebbero identificati come prodotti FMCG. Lo stesso vale per detergenti per tappeti, smalti per mobili e detergenti in schiuma per lavandini e vasche da bagno.
Anche i prodotti farmaceutici sono normalmente classificati come beni di largo consumo. Ciò include farmaci da banco, creme e sfregamenti muscolari, nonché qualsiasi tipo di prescrizione medica. Anche gli aiuti non tradizionali come la vitamina e gli integratori a base di erbe verrebbero classificati come FMCG.
L’elettronica di consumo è considerata una sotto-classificazione di un FMCG. Conosciuti come Fast Consumer Consumer Electronics o FMCE, articoli come fotocamere digitali, laptop e notebook e telefoni cellulari sono eccellenti esempi di beni non durevoli all’interno di questa categoria. In ogni caso, la FMCE viene acquistata, utilizzata per un periodo di tempo e infine sostituita da un’altra unità di marca e modello simile o più tecnologicamente avanzata.
C’è una certa differenza di opinione su quale tipo di merce debba essere classificata come un vero FMCG. Nel Regno Unito, non è insolito che frigoriferi o forni siano considerati un esempio di FMCG “bianco buono”. Anche apparecchi più piccoli fanno parte della famiglia FMCG e sono identificati come prodotti marroni. Articoli come televisori o sistemi stereo portatili sono esempi di cosa si intende per “bene marrone”.