La pubblicità sui mass media è la pubblicità collocata nei mercati dei mass media, dove raggiungerà un gran numero di potenziali consumatori. Questa pubblicità tende ad essere costosa a causa dell’enorme volume di impressioni che fornisce, ed è necessario progettare una campagna con molta attenzione per ottenere l’effetto migliore. Le società pubblicitarie specializzate nel marketing dei mass media sono disponibili per le aziende che non vogliono gestire internamente le proprie esigenze pubblicitarie. La maggior parte dei media ha anche un dipartimento pubblicitario per gestire le richieste dei clienti interessati a pubblicare annunci pubblicitari.
I mass media includono Internet, televisione, radio, cartelloni pubblicitari e altre forme di comunicazioni di massa. In tutti i casi, gran parte della popolazione ha accesso alle comunicazioni fornite da questi media e la pubblicità può avere un impatto profondo. Ciò differisce dai media locali e regionali, che hanno una portata limitata all’interno di una data popolazione; le persone di tutto il mondo leggono il New York Times, ad esempio, mentre i giornali locali tendono a essere letti principalmente dai residenti di una piccola regione.
Le aziende interessate alla pubblicità sui mass media tendono ad avere una vasta portata di distributori per i loro prodotti e hanno un interesse a costruire la loro quota di mercato o ad aumentare la loro portata. Molte sono multinazionali che operano in una varietà di mercati, vendendo prodotti che vanno dalle automobili alle forniture per la pulizia. Nella pubblicità sui mass media, l’obiettivo è di familiarizzare gli spettatori e gli ascoltatori con l’azienda e i suoi prodotti, creare associazioni positive per incoraggiare le persone a cercare i beni dell’azienda e fornire informazioni su dove trovarle.
Una campagna di marketing di mass media può comprendere più piattaforme. Alle aziende piace mantenere coerente il proprio marchio in modo che i consumatori inizino ad associare temi visivi, colori e concetti particolari con i prodotti dell’azienda. Gli annunci pubblicitari sono generalmente aggiornati per attirare il maggior numero di spettatori. La società può tentare di raggiungere un target demografico come i giovani adulti pubblicando annunci sui mass media che è probabile che quel gruppo demografico consumi.
Le comunicazioni di massa sono spesso soggette a regolamenti governativi che pongono limiti al loro contenuto. La pubblicità sui mass media deve rispettare le norme su volgarità, nudità e altri argomenti. Devono anche rispettare la legge sulla pubblicità; per esempio, un’azienda non può fare false affermazioni sul merito dei suoi prodotti, né può diffamare un rivale in un modo che potrebbe essere considerato diffamatorio. Le aziende pubblicitarie dispongono di personale legale incaricato di controllare attentamente gli annunci pubblicitari proposti e di assicurarsi che rientrino negli standard pubblicitari.