O White Day é um feriado romântico celebrado no Japão, Taiwan e Coreia do Sul. O feriado cai em 14 de março, um mês exatamente depois do Dia dos Namorados. A tradição nesses países diz que as mulheres devem dar presentes românticos aos homens no Dia dos Namorados, enquanto os homens devem retribuir o favor no Dia Branco.
O Dia dos Namorados em partes da Ásia se expandiu além da versão ocidental do feriado. Em vez de dar presentes aos cônjuges ou namorados, algumas mulheres no Japão se sentem obrigadas a dar presentes de chocolate a todos os colegas de trabalho. A tradição é chamada giri-choco, combinando a palavra japonesa para obrigação com a palavra comum para chocolate. As meninas também podem dar honmei-choco, doce para entes queridos, ou tomo-choco, doce para amigos.
Em 1978, a Indústria Nacional de Confeitaria Japonesa recomendou que os homens retribuíssem o favor em 14 de março, não por coincidência aumentando as vendas de confeitos. O dia foi originalmente chamado de Dia do Marshmallow, já que a Ishimura Manseido, uma empresa de doces, criou guloseimas de marshmallow especificamente como presentes para este novo feriado. Outras empresas logo o seguiram, especializadas em guloseimas de chocolate branco. O dia acabou sendo conhecido como Dia Branco, embora presentes de chocolate amargo regular sejam agora comuns.
Os presentes dados neste dia geralmente excedem os presentes simples do Dia dos Namorados. Supõe-se que presentes para amantes e esposas são caros, como lingerie ou joias. Os homens também se conformam com o giri-choco, retribuindo o favor às colegas de trabalho por obrigação. Ocasionalmente, isso pode causar confusão, pois os presentes românticos podem ser confundidos com os obrigatórios e vice-versa.
Algum desprezo é dirigido à celebração, visto que é considerada por alguns como um feriado puramente comercial. As questões confusas de obrigação e romance são vistas por alguns como uma tentativa desesperada de aumentar as vendas de chocolate. Isso levou alguns japoneses e ocidentais a rotular o White Day como um feriado de marca, usando a culpa e a obrigação social para impulsionar as vendas de itens para presente.
Nos últimos anos, uma nova tradição foi criada na Coréia, chamada Black Day. Isso é comparável à tradição americana irônica do Dia da Consciência dos Solteiros, um feriado que zomba amargamente das tradições românticas predominantes do Dia dos Namorados. O Black Day é realizado no dia 14 de abril, um mês após o White Day. Tradicionalmente, aqueles que não receberam presentes de Dia dos Namorados ou do Dia Branco se reúnem em restaurantes ou festas para comer macarrão com molho de feijão preto.
O White Day é um feriado relativamente novo, mas parece ser bastante popular em todo o Japão. Uma pesquisa informal com 13,000 cidadãos japoneses sugeriu que cerca de 57% compraram ou receberam presentes para o feriado. Três por cento, ou cerca de 390 entrevistados, disseram que deram ou receberam entre cinco e vinte presentes. Apesar dos detratores, o feriado parece estar ganhando mais fãs a cada ano.