Un gerente de publicidad es la persona a cargo de las operaciones de promoción y publicidad de una empresa. El objetivo principal de su trabajo es mantener a los clientes de la compañía conscientes y consumir los productos y servicios existentes; ella también les informa y entusiasma con las nuevas ofertas. Se espera que mantenga la publicidad innovadora y fresca para retener a los clientes actuales y atraer nuevos.
Un gerente de publicidad exitoso debe tener una buena relación de trabajo con el director de marketing. Los dos generalmente se apoyan mutuamente y contribuyen al éxito de la compañía al identificar su mercado objetivo y desarrollar enfoques y planes para aumentar la base de clientes. Esto puede involucrar reuniones largas o frecuentes para discutir estrategias y asignaciones presupuestarias. Establecer y trabajar hacia objetivos comunes requiere respeto y consideración recíprocos para las opiniones y experiencia de cada gerente.
En una gran empresa, administrar, supervisar y motivar al personal de publicidad son partes integrales de las responsabilidades de un gerente de publicidad. Ella tiene la última palabra sobre diseño, diseño y copia para toda la publicidad impresa. Esto puede incluir correo directo, anuncios gráficos y anuncios de punto de venta. Si se utilizan anuncios de radio, televisión e Internet, ella también aprueba esos anuncios.
Las responsabilidades de un gerente de publicidad en una pequeña empresa son bastante diferentes. Es posible que deba realizar la mayoría o la totalidad de los trabajos delegados al personal de soporte en una empresa más grande. Este puesto puede incluir escribir copias y crear gráficos junto con las tareas generales de gestión.
En empresas o corporaciones muy grandes, a veces se contrata una agencia de publicidad externa para crear campañas publicitarias. El trabajo de un gerente de publicidad en estos casos es más interactivo que en lugares más pequeños. Ella le dice a la agencia los objetivos y necesidades de la empresa y luego monitorea cada paso de la campaña para asegurarse de que todos estén en el mismo camino y tengan la misma visión.
El uso de una agencia también puede implicar la integración de publicidad impresa, de radio, televisión e Internet y la contratación de especialistas en medios adicionales. Cuando se utilizan agencias más grandes, el gerente de publicidad puede tener la autoridad de aprobación final. Más a menudo, al menos un líder de la compañía está involucrado en las decisiones finales.
Los gerentes de publicidad a menudo son contratados dentro de una empresa después de pasar un tiempo considerable como ejecutivo de cuentas de ventas de publicidad. Esta experiencia le da al gerente la ventaja de conocer a fondo las filosofías y objetivos de la compañía y estar familiarizado con las personalidades y preferencias del cliente. Por el contrario, la contratación de un gerente de publicidad externo a la empresa puede proporcionar una nueva perspectiva y aumentar el éxito y los ingresos de la empresa.
Una educación universitaria es altamente deseable para un puesto en la gestión publicitaria. Cualquier título de artes liberales es aceptable, así como los que se centran en la administración de empresas. Las corporaciones más grandes pueden requerir una maestría. Tanto las empresas grandes como las pequeñas a menudo prefieren una certificación en publicidad, marketing o promoción.