Obwohl die spezifischen Aufgaben eines visuellen Designers von Projekt zu Projekt variieren können, ist er oder sie im Allgemeinen weitgehend für das Design einer Webseite oder Benutzeroberfläche (UI) verantwortlich. Diese Verantwortung manifestiert sich oft in Aufgaben, die die Anwendung verschiedener Konzepte innerhalb des Grafikdesigns, wie Farbtheorie, Maßstab und Raumnutzung, auf die Erstellung von UIs und Websites beinhalten. Diese Art von Designer arbeitet oft mit Programmierern und anderen Entwicklern an einem bestimmten Projekt, um sicherzustellen, dass eine umfassende Vision verwendet wird. Diese Arbeit wird oft zu Beginn eines Projekts durchgeführt, obwohl visuelle Designprinzipien auch auf ein bestehendes Produkt angewendet werden können.
Ein visueller Designer arbeitet normalerweise entweder direkt für ein bestimmtes Unternehmen oder als freiberuflicher Mitarbeiter oder Berater, der von einem anderen Unternehmen angestellt wird. Die Hauptaufgabe eines solchen Designers ist oft die Anwendung von Grafikdesignkonzepten auf das Layout einer Website oder der Benutzeroberfläche eines Produkts. Einige Produkte verwenden möglicherweise mehrere Fachleute mit unterschiedlichen Stärken, um eine Benutzeroberfläche zu entwickeln, z. B. einen interaktiven Designer und einen visuellen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, und es ist möglich, dass das visuelle Design Vorrang hat und ein einzelner Designer ein ganzes Projekt alleine abschließen könnte.
Je nach Art eines Projekts kann ein visueller Designer bei der Gestaltung einer Website oder Benutzeroberfläche von vorne beginnen oder die bereits von jemand anderem geleistete Arbeit überarbeiten. Im Allgemeinen wendet der Designer jedoch Prinzipien des Grafikdesigns auf das Seitenlayout oder die Benutzeroberfläche an. Ein visueller Designer kann beispielsweise die Farbtheorie verwenden, um eine intuitivere Benutzeroberfläche zu erstellen. Dies lässt sich an den Assoziationen bestimmter Farben mit unterschiedlichen Konzepten oder emotionalen Reaktionen erkennen. Da die Farbe Rot in vielen Ländern häufig verwendet wird, um Warnungen oder Stoppschilder während der Fahrt zu kennzeichnen, wird Rot häufig auf Exit-Tasten für Programme verwendet oder um anzuzeigen, dass eine bestimmte Funktion negative Folgen haben kann.
Ähnliche Konzepte im Grafikdesign können von einem visuellen Designer verwendet werden, z. B. die Verwendung von positivem und negativem Raum auf einer Seite. Das Grundlayout der Google-Startseite beispielsweise ist ein klares Beispiel für die Verwendung von Negativraum, um die wenigen Elemente auf der Seite stärker hervorzuheben. Andererseits zeigt die Homepage für Bing deutlich, wie dieser Raum mit Bildern gefüllt werden kann, die die Hauptfunktion der Seite selbst unterstützen. Ein visueller Designer erstellt diese Art von Layout, indem er versteht, wie Menschen Bilder sehen und wie verschiedene Designelemente die Benutzererfahrung verbessern können.