Marketingplanung und -steuerung sind zwei verwandte Konzepte, die sich auf den Prozess der Entwicklung eines effektiven Marketingplans konzentrieren. Der Zusammenhang zwischen Marketingplanung und -steuerung besteht darin, dass Maßnahmen oder Kontrollpläne als Teil eines praktikablen Marketingplans umgesetzt werden müssen, um den gesamten Marketingprozess unter Kontrolle zu halten. Ein Versäumnis, gute Kontrollmaßnahmen zu ergreifen, um den Marketingprozess in Schach zu halten, kann zum Scheitern des Marketingplans führen. Zu diesem Zweck umfassen einige Marketingsteuerungsmaßnahmen Faktoren wie Marktforschung, Budgetanalyse, eine Analyse der Verkäufe, demografische Abgrenzung und Produkttestfahrten.
Einer der Faktoren der Marketingplanung und -steuerung ist die Durchführung von Marketingforschungen, die darauf abzielen, Einblicke in verschiedene Aspekte des Marketingumfelds zu gewinnen. Zu diesen Faktoren gehören andere Wettbewerber, die Art der Branche und Fakten wie Import- und Exportquoten sowie Zölle. Die Bedeutung dieser Art von Forschung für die Marketingplanung und Marketingkontrolle liegt in der Tatsache, dass dieses Wissen auf geeignete Marketingplanungs- und -kontrollmaßnahmen angewendet werden kann, die dem Unternehmen helfen, fundierte Entscheidungen bezüglich der Richtung seines Marketings zu treffen.
Eine Analyse des Gesamtbudgets des Unternehmens für Marketingzwecke im Allgemeinen für einen bestimmten Zeitraum und die Analyse des Marketingbudgets für einzelne Projekte tragen ebenfalls zur Marketingplanung und -steuerung bei. Die Kenntnis des Budgets ermöglicht eine bessere Zuweisung und Verwaltung von Ressourcen für Marketingzwecke. Dies wird dem Unternehmen helfen, die Marketingkosten zu kontrollieren und das zugewiesene Budget für die Marketingbemühungen einzuhalten.
Die Analyse der Verkaufsergebnisse von Wettbewerbern für ähnliche Produkte in Verbindung mit der Untersuchung der Art und Weise, wie das Produkt von den Verbrauchern angenommen wurde, trägt zu einer effektiven Marketingplanung und -steuerung bei. Das Unternehmen kann die aus der Studie gewonnenen Informationen nutzen, um eine bessere Marketingstrategie zu entwickeln. Die Kenntnis der demografischen Zielgruppe für die Marketingbemühungen hilft auch dabei, die Marketingbemühungen zu begrenzen. Wenn das Unternehmen beispielsweise weiß, dass seine Zielgruppe junge Mädchen zwischen drei und sieben Jahren sind, wird es seine Ressourcen auf dieses Verbrauchersegment konzentrieren, anstatt Ressourcen für die Vermarktung seiner Produkte an die breite Öffentlichkeit zu verschwenden. Diese Art von Informationen ist besonders wichtig, wenn das Unternehmen mit begrenzten Ressourcen arbeitet, die es durch einen präzisen und zielgerichteten Marketingplan einsparen muss.