Quick Response (QR)-Code-Werbung bezieht sich auf eine Art von Technologie, die es Vermarktern und Herstellern ermöglicht, einen Code an strategischen Stellen zu platzieren, wo er von denen erreicht werden kann, die über Smartphones oder eine Art Lesegerät verfügen, das speziell für die Entschlüsselung von QR-Codes gedacht ist. Diese Art von Technologie erfordert, dass die interessierten Parteien sich den Codes nähern, die normalerweise dort platziert sind, wo die Zielgruppe darauf zugreifen kann, um die entsprechenden Geräte zum Scannen der Barcodes oder zum Erstellen eines Schnappschusses zu verwenden. Als Marketingstrategie bietet die Einführung von QR-Code-Werbung einige Vorteile in einem zunehmend technisch versierten Zeitalter, in dem sich alles in einem schnellen Tempo zu bewegen scheint. Andererseits wird der Erfolg von QR-Code-Werbung auch durch eine Reihe von Faktoren behindert, darunter die falsche Anwendung dieses Werbeverfahrens und die irrige Annahme von Vermarktern, dass die Mehrheit der Bevölkerung sich überhaupt bewusst ist, dass es diese Art von Technologie überhaupt gibt.
QR-Code-Werbung ist an den unterschiedlichsten Stellen zu finden und beschränkt sich nicht nur auf ein Werbemittel. Als solche finden sich QR-Codes auf Büchern, Weinflaschenetiketten, Kleideretiketten, Werbetafeln und sogar auf Anzeigen an fahrenden Fahrzeugen. Der Code in dieser Art von Werbung ist normalerweise so formatiert, dass er, sobald er mit dem entsprechenden Gerät gescannt wurde, das scannende Gerät auf eine Website umleitet, die dem Werbetreibenden gehört. Wenn ein Verbraucher beispielsweise mit seinem Smartphone den QR-Code auf einer Weinflasche scannt, wird die Person höchstwahrscheinlich auf eine Website des Weinherstellers geleitet, die weitere Informationen darüber enthält, dass der Wein Hersteller mit dem Verbraucher teilen möchte.
Das Hauptproblem bei der QR-Code-Werbung ist die Annahme solcher Hersteller, dass die meisten Menschen ein Smartphone besitzen oder wissen, worum es bei der QR-Code-Werbung geht. Anzeigen zeigen in der Regel nur die Codes ohne weitere Erklärungen zu ihrer Bedeutung oder was das Publikum tun kann, um darauf zuzugreifen, was dazu führt, dass viele Leute keine Ahnung von der Bedeutung der Codes haben und sich nicht identifizieren können . Die Werbetreibenden können auch den Fehler machen, Codes in Bereichen zu platzieren, die für Verbraucher einfach nicht erreichbar sind, wie beispielsweise in Bussen, die ständig in Bewegung sind.