Wettbewerbsstruktur bezieht sich auf ein System, das von einer Organisation verwendet wird, um ihre Waren oder Dienstleistungen zu bewerten, um herauszufinden, wie sie sich mit ähnlichen Angeboten auf einem wettbewerbsorientierten Markt vergleichen lässt. Die Bewertung des Produkts oder der Dienstleistung durch die Verwendung einer Wettbewerbsstruktur kann die Bewertung oder Analyse anderer Wettbewerber beinhalten und wie leicht oder schwierig es ist, einen Zielmarkt zu durchdringen. Es kann auch eine Prüfung des Niveaus von Angebot und Nachfrage in Bezug auf das Produkt erfordern.
Etablierte Unternehmen können die Untersuchung der Wettbewerbsstruktur nutzen, um ihre Produkte zu analysieren, während potenzielle Investoren die gleiche Methode verwenden können, um einen Markt zu untersuchen, um die Marktlage im Verhältnis zu ihren Erfolgschancen zu ermitteln. Ein Faktor, den potenzielle Marktteilnehmer während einer Wettbewerbsstrukturanalyse untersuchen, ist die Leichtigkeit des Eintritts in einen neuen Markt. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das in den Energiesektor einsteigen möchte, feststellen, dass es einige Unternehmen gibt, die den Sektor ausschließen, was es neuen Marktteilnehmern etwas schwer macht, auf sinnvolle Weise einzudringen.
Einige Unternehmen beschließen möglicherweise, regelmäßige Studien über den aktuellen Stand ihrer Produkte auf dem Markt im Vergleich zu anderen Wettbewerbern durchzuführen. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Toilettenpapier herstellt, verschiedene Studien durchführen, beispielsweise eine Untersuchung der Verbraucherbasis, der Kaufgewohnheiten und der Verbraucherdemografie. Diese Informationen helfen dem Unternehmen, die Präferenzen der Verbraucher in Bezug auf andere Angebote von Wettbewerbern herauszufinden. Die bei dieser Wettbewerbsstrukturanalyse gewonnenen Informationen helfen dem Unternehmen, notwendige Änderungen an seinen Produkten vorzunehmen, um das Produkt vom Wettbewerb abzuheben.
Eine andere Art von Wettbewerbsstrukturstudie, die Unternehmen im Rahmen ihrer Umweltstudie durchführen müssen, ist eine Studie über die Anzahl der Wettbewerber, die das Unternehmen in dem betrachteten Bereich hat. Wenn beispielsweise das Unternehmen, das Toilettenpapierrollen herstellt, seinen Sitz in Amerika hat, muss es die Anzahl der Unternehmen ermitteln, die in diesem Land ähnliche Produkte herstellen, um die Marktsättigung zu erfahren. Diese Studie kann auch auf einer kleineren oder unmittelbareren Ebene durchgeführt werden, z. B. um die Anzahl solcher Unternehmen im Bundesstaat statt in einem ganzen Land oder sogar international zu ermitteln. Das Angebots- oder Nachfrageniveau bedeutet einfach eine Untersuchung der Wettbewerbsstruktur, um herauszufinden, ob das Angebot des Produkts der Nachfrage der Verbraucher entspricht oder ob die Nachfrage der Verbraucher dem Angebot der Produzenten entspricht .