Ein Schaufenster, allgemein als Schaufenster oder Ladenfenster bekannt, ist ein an der Vorderseite des Ladens positioniertes Fenster, in dem Produkte platziert werden können, um potenzielle Kunden zum Betreten des Ladens zu ermutigen. Das Schaufenster ist normalerweise mit Produkten dekoriert, die im Geschäft verkauft werden; Diese Produkte und die Organisation der Auslage werden normalerweise als Schaufensterdekoration bezeichnet und können je nach Geschäft, Saison und Kunden, die das Geschäft anzuziehen versucht, variieren. Das Schaufenster ist in der Regel auch bei geschlossenem Geschäft gut beleuchtet, damit Passanten die Produkte in Augenschein nehmen können.
Viele Geschäfte verfügen über ein sehr großes Schaufenster, sodass größere Produkte und Dekorationen für die Schaufensterdekoration verwendet werden können. Geschäfte mit einem Gehweg vor sich werden von einer gut gestalteten Schaufensterdekoration profitieren, da Passanten oder sogar vorbeifahrende Autofahrer den Laden eher wahrnehmen, wenn das Schaufenster effektvoll dekoriert ist. Die Anzeige kann geändert werden, um für einen bestimmten Verkauf zu werben, um einer bestimmten Jahreszeit gerecht zu werden oder um einfach einige der beliebtesten Produkte des Geschäfts anzuzeigen. Die meisten Geschäfte lassen nachts Licht in den Schaufenstern, damit die Kunden die Produkte zu jeder Tageszeit sehen können; Ladenbesitzer mögen argumentieren, dass dies zu Diebstahl oder Beschädigung führen könnte, aber die Vorteile der kostenlosen Werbung für Passanten sind normalerweise zu groß, um darauf verzichtet zu werden.
Bekleidungsgeschäfte und Boutiquen stellen oft Schaufensterpuppen in die Schaufenster, damit die Kleidungsstücke effektiver präsentiert werden können. Diese Schaufensterpuppen können in voller Größe sein und menschliche Formen nachahmen, oder sie können nur Büsten sein. Manchmal haben die Schaufensterpuppen nur Köpfe; Diese werden häufig verwendet, um Hüte oder bestimmte Arten von Schmuck anzuzeigen. Andere Schaufenster können speziell gestaltete Kästen, Tische oder andere Ausstellungseinheiten aufweisen, die die im Geschäft verkauften Waren effektiv präsentieren.
Ladenbesitzer sind im Laufe der Jahre sehr kreativ geworden, wenn es um Schaufensterdekorationen geht. Einige Geschäfte sind sogar so weit gegangen, lebende Menschen in den Schaufenstern zu zeigen. Diese Leute werden als Models angeheuert, um mit Kleidung und anderen Accessoires, die im Laden verkauft werden, im Schaufenster zu posieren. Ein deutlicher Nachteil dieser Methode ist zwar die Bezahlung der Models, aber die Ladenbesitzer können problemlos mehrere Outfits über den Tag verteilt in verschiedenen Posen präsentieren und die Shopmitarbeiter müssen keine Zeit damit verbringen, die Models umzukleiden, da dies die Models können sich. Diese Taktik ist normalerweise besonders gehobenen Geschäften vorbehalten.