Werbeabdeckung ist ein Begriff, der verwendet wird, um die erwartete Anzahl von Personen zu beschreiben, die einer bestimmten Werbung ausgesetzt sein werden. Die erwartete Reichweite ist ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, wie und wo Werbung angezeigt werden soll, und es gibt viele verschiedene Faktoren, die den Grad der Werbeabdeckung beeinflussen. In einigen Fällen möchten Werbetreibende nur, dass so viele Menschen wie möglich ihre Werbung sehen, daher ist die Anzahl der potenziellen Zuschauer insgesamt eines der wichtigsten Anliegen. In anderen Fällen vermarkten Werbetreibende Produkte und Dienstleistungen an bestimmte Personen, daher ist es für sie erforderlich, Anzeigen dort zu platzieren, wo die Zielgruppe sie wahrscheinlich sieht.
Einer der Hauptdeterminanten der Werbeberichterstattung ist das Medium, mit dem die Werbung angezeigt wird. Werbetreibende haben eine beträchtliche Anzahl von Möglichkeiten, Werbebotschaften zu übermitteln. Werbetafeln sind beispielsweise auf gut befahrenen Straßen effektiv; Fernsehwerbung wird normalerweise von einem großen Publikum gesehen, insbesondere wenn sie in beliebten Fernsehsendungen gezeigt wird; und Zeitschriftenanzeigen können bei der Ansprache bestimmter Zielgruppen effektiv sein. Auf Internetseiten platzierte Anzeigen können ebenfalls eine beträchtliche Werbeabdeckung erhalten, die wiederum auf bestimmte demografische Merkmale ausgerichtet ist.
Einige Werbetreibende verwenden neuartige oder künstlerische Wege, um Menschen über ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Werbetreibende können zum Beispiel Flugzeuge mieten, um Rauchspuren am Himmel zu hinterlassen, die eine Botschaft über ein Produkt enthalten, oder sie können kryptische Botschaften auf Schildern in einer ganzen Stadt hinterlassen, die die Neugier der Betrachter wecken. Viele solcher Werbungen treten zu einem Zeitpunkt und an einem Ort auf, so dass die direkte Werbeberichterstattung auf diejenigen beschränkt ist, die während einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort anwesend sind. Wenn Menschen solche Werbemethoden oder noch traditionellere Werbemethoden für ausreichend interessant halten, können sie anderen davon erzählen. Dadurch erhöhen sie indirekt die Werbereichweite.
Das Internet bietet eine Reihe interessanter Möglichkeiten für gezielte Werbung, die viele Menschen erreichen kann. Virales Marketing ist beispielsweise eine Werbemethode, die soziale Online-Netzwerke verwendet, um Werbung zu verteilen. Das Ziel von viraler Werbung ist es, Menschen dazu zu bringen, die meist humorvollen oder anderweitig ansprechenden Anzeigen mit ihren Freunden und anderen in ihren sozialen Netzwerken zu teilen, wodurch die Werbeabdeckung stark erhöht wird. Einige Werbedienste im Internet sind auch in der Lage, basierend auf dem Internetbrowserverlauf eines Benutzers auszuwählen, welche Werbung angezeigt werden soll. Dies ermöglicht eine hohe Werbeabdeckung, die auf bestimmte Zuschauer ausgerichtet ist.