Die Preisanalyse ist der Prozess, um festzustellen, ob der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung angemessen ist. Zu den Faktoren, die Preise unangemessen machen könnten, gehören ein geringer Wettbewerb, zu hohe Kosten eines Unternehmens oder ein begrenztes Angebot. Eine Preisanalyse erfolgt im Allgemeinen durch den Vergleich der Preise ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen innerhalb der Branche. In Märkten mit niedrigem Preiswettbewerb kann die Analyse mit historischen Preisaufzeichnungen, Kostenschätzungen zur Bestimmung des Aufschlags und Angeboten von verschiedenen Anbietern durchgeführt werden. Die Durchführung einer Kostenanalyse zusammen mit der Preisanalyse kann helfen festzustellen, warum ein Unternehmen einen bestimmten Preis verlangt.
Zu den Zwecken der Durchführung einer Preisanalyse gehört die Analyse der Positionierung eines Produkts unter seinen Mitbewerbern, die Bestimmung, ob eine andere Preisstrategie verwendet werden sollte, oder der Vergleich der Preise mit der Kundenwahrnehmung. Die regelmäßige Durchführung einer Preisanalyse kann einem Unternehmen helfen, besser zu verstehen, wie es durch die Wahrnehmung seiner Kunden wahrgenommen wird, z. B. ein zu niedriger Preis oder die Herstellung von Produkten von schlechter Qualität. Dies könnte das Unternehmen dazu bewegen, Maßnahmen zu ergreifen, indem es eine neue Marketingstrategie entwickelt und seinen Preis erhöht. Auch wenn andere Unternehmen qualitativ hochwertigere Produkte herstellen und diese zu niedrigeren Preisen verkaufen, muss das Unternehmen möglicherweise seine Kosten bewerten und senken, um besser wettbewerbsfähig zu sein.
Eine Preisanalyse wird durch Vergleich von Preisen mit Wettbewerbern, veröffentlichten Preislisten, Angeboten verschiedener Anbieter und Angeboten von Lieferanten durchgeführt. Die Analyse ist besonders einfach, wenn der Markt stark mit Wettbewerb gesättigt ist oder viele Anbieter zur Auswahl stehen. Es ist wichtig, nur ähnliche Produkte zu vergleichen und eventuelle Unterschiede in Bezug auf Funktionen, Technologien oder Branding zu berücksichtigen. Auch wenn zwei Produkte genau gleich sind, kann das Produkt mit einem starken Markennamen einen höheren Preis erzielen, da es von den Verbrauchern anerkannt und vertrauenswürdig ist.
Wenn ein Vergleich nicht möglich ist, kann das Unternehmen stattdessen eine Kostenanalyse durchführen, die auf den Kosten für Material, Arbeit, Werkzeug und anderen Kosten im Zusammenhang mit der Herstellung oder Herstellung des Produkts basiert. Eine Kostenanalyse kann auch für Dienstleistungen durchgeführt werden, wenn keine anderen Agenturen oder Unternehmen ähnliche Dienstleistungen anbieten. Eine andere Methode besteht darin, eine Preisanalyse basierend auf historischen Preisen für das Unternehmen durchzuführen, um festzustellen, ob es im Laufe der Zeit Trendunterschiede gibt. Diese Methode sollte jedoch nur sparsam verwendet werden, da es keine Garantie dafür gibt, dass das Unternehmen jemals faire Preise angeboten oder seine Kosten gut verwaltet hat.