Verzeichniswerbung ist die Platzierung von Printanzeigen und Geschäftskontaktinformationen in den Gelben und Weißen Seiten von Telefonbüchern. Herausgeber von Verzeichnissen können White- und Yellow-Page-Listen in getrennten Publikationen platzieren. Werbung in Telefonverzeichnissen wird in der Regel nach großen Ballungsräumen und deren Untergemeinden gruppiert. Die Anzeigen werden in der Regel in alphabetischer Reihenfolge nach Kategorien wie Rechts- und Beratungsdienste aufgelistet.
Für die meisten Unternehmen ist die Platzierung eines Eintrags oder einer Displayanzeige in den Gelben oder Weißen Seiten eine kostengünstige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Die Tatsache, dass viele Verbraucher bei der Suche nach einem Unternehmen, das ihren Bedürfnissen entspricht, Telefonbucheinträge zu Rate ziehen, ist einer der Gründe für die niedrigen Kosten. Neben einer Listing- oder Display-Anzeige verkaufen einige Verzeichnisse ausgeschnittene Coupon-Platzierungen und Cover-Anzeigen in voller Länge.
Eines der charakteristischen Merkmale der Verzeichniswerbung ist, dass die Veröffentlichung in der Regel Notfall- und öffentliche Dienstinformationen in Bezug auf die Gemeinde enthält, in der sie verbreitet wird. In den meisten Fällen übernimmt die örtliche Telefongesellschaft die Verantwortung für die jährliche Erstellung und Verteilung der Verzeichnisse. Die Vertriebsmitarbeiter des Unternehmens fordern lokale und regionale Unternehmen auf, Display-Anzeigen und Basiseinträge einzustellen oder zu erneuern.
Weiße Seiten unterscheiden sich von Gelben Seiten dadurch, dass die Veröffentlichungen neben lokalen Unternehmen auch private Telefonnummern auflisten. Gelbe Seiten konzentrieren sich ausschließlich auf kommerzielle Einträge und können viertelseitige, halbe oder ganzseitige Anzeigen enthalten. Abhängig von der Bevölkerung des Gebiets können zwei separate Verzeichniswerbepublikationen erstellt werden. In kleineren Gemeinden werden die gelben und weißen Seiten in der Regel in einem Buch zusammengefasst.
Während die weißen Seiten lediglich Telefonnummern und Adressen in alphabetischer Reihenfolge auflisten, gruppiert die Verzeichniswerbung in den Gelben Seiten die Einträge nach Unternehmenstyp. Beispielsweise werden alle Anwaltskanzleien, die sich für den Kauf von Werbeflächen im Verzeichnis entscheiden, unter „Kanzleien“ oder „Rechtsberater“ aufgeführt. In einigen Fällen werden Untergruppen oder Fachgebiete in separaten Abschnitten zusammengefasst. Zum Beispiel unterteilen einige Branchenbuchveröffentlichungen Anwaltskanzleien nach Fachgebieten wie „Familie/Scheidung“ und „Arbeitnehmerentschädigung“.
Telefongesellschaften verteilen in der Regel Verzeichniswerbungspublikationen an die meisten Einwohner der Gemeinde sowie an kommerzielle und staatliche Einrichtungen. Da die Veröffentlichungskosten durch Anzeigengebühren gedeckt sind, zahlen Wohnmitglieder die Bücher nicht. Viele verwenden es als Ressource, wenn sie in eine neue Community umziehen und wissen nicht, welche Dienste möglicherweise verfügbar sind. Zusätzlich zu gedruckten Veröffentlichungen können Internetverzeichnisse in Gelben und Weißen Seiten verfügbar sein.