Eine Marktumfeldanalyse ist eine Analyse sowohl des externen als auch des internen Umfelds einer Organisation. Ein wirtschaftliches Instrument zur Durchführung einer Marktumfeldanalyse ist das Political, Economic, Socio-cultural and Technological (PEST)-Tool. Dieser Maßstab zur Messung eines Marktumfelds betrachtet die verschiedenen aufgeführten Faktoren in einem ausgewählten Markt im Hinblick auf ihren Bezug zum Geschäft.
Der erste Schritt bei der Anwendung von PEST auf eine Marktumfeldanalyse besteht darin, eine Untersuchung der politischen Faktoren durchzuführen, die sich entweder positiv oder negativ auf das Unternehmen auswirken können. Ein Beispiel sind die verschiedenen Kodizes und Vorschriften, die verschiedenen Industriesektoren auferlegt werden. Dies zeigt sich im Baugewerbe, wo obligatorische Verwaltungsvorschriften die Betriebsmittel festlegen. In den Vereinigten Staaten beispielsweise erlässt die Occupational Safety and Health Administration (OSHA) die Regeln für die Arbeitsweise verschiedener Berufssektoren.
Sie legen Regeln für die Sicherheit der Arbeiter, die erforderliche Ausbildung, die Sicherheitsausrüstung, das Sicherheitsverfahren und sogar die Anzahl der Stunden in Schichten fest. Die Environmental Protection Agency (EPA) erlässt Vorschriften, die hauptsächlich die Praktiken und Aktivitäten derer in den Bereichen Industrie, Fertigung, Bauwesen, Medizin und Landwirtschaft einschränken. Solche Regeln können sich für die Hersteller und andere Marktteilnehmer als zu restriktiv oder zu kostspielig erweisen. Andere politische Umweltfaktoren sind Steuern, Marktregulierungen und die politische Stabilität des Landes.
Ökonomische Faktoren in der Marktumfeldanalyse bestehen aus einer Bewertung sowohl der internationalen als auch der nationalen Wirtschaftspolitik, die den Markt beeinflussen können. Solche wirtschaftlichen Erwägungen umfassen Konjunkturzyklen, Rezessionen und sowohl nationale als auch globale Finanzpolitiken. Soziokulturelle Überlegungen umfassen die in einem Markt vorhandene Kultur und ihre Auswirkungen auf den Markt. Märkte mit stark restriktiven Kulturen können sich beispielsweise negativ auf ein Unternehmen auswirken, während offenere Kulturen mehr Vorteile bieten können.
Es gibt zahlreiche Beispiele dafür, wie Kulturen Märkte beeinflussen können. In westlichen Kulturen, die Menschen dazu ermutigen, einen schlanken Körper zu erhalten, kann beispielsweise der Markt für Diätprodukte, Fitnessgeräte und Fitnessdienstleistungen boomen. Auf der anderen Seite kann ein solcher Markt an einem Ort, an dem die Menschen nicht so leidenschaftlich daran interessiert sind, Gewicht zu verlieren, nicht viel Erfolg haben. Technologie ist ein weiterer Umweltfaktor, der bei der Durchführung einer Marktumfeldanalyse berücksichtigt werden kann. Das technologische Wachstum hat es für Unternehmen unerlässlich gemacht, mit neuen Fortschritten Schritt zu halten, um in einem wettbewerbsorientierten Markt relevant zu bleiben.